招商银行星座守护信用卡，愿星辰与你同在

这个时代，对信用卡的实体价值提出了更大的挑战。你会把怎样的一张信用卡放进钱包里？如果钱包里还放着那一张卡，你希望它是某种意义上特殊的存在，至少是和你紧密相连的。

在中国信用卡的历史上，招行信用卡开创了非常多信用卡的品类，第一张双币卡、第一张航空联名卡、第一张白金信用卡，来到信用卡的下半场，我们决定再一次郑重推出主题信用卡。

为了更好地和时代下的年轻群体对话，我们从众多元素中选择了【星座】这个与每个人息息相关的主题，去实现和用户的心智连接。这是一个充满“不确定”的世界，明天、惊喜和意外不知道哪个会先来，当面对未知，我们渴望“守护”。这个洞察，又让我们跳脱现有的星座语言体系，把眼光放在更加宏大而美好的地方，去思考更多人和星座以及宇宙的关系。

开启全新沟通视角，占领用户“守护”心智，让它成为钱包里不可替代的那张卡，是我们面临的很大挑战。

星轨守护，十二星座的具象表达

对于卡面设计上，要如何注入“守护”的内核概念？星座图腾，星座Icon，星图，这些都是星座的高频词，已经被广泛使用。我们是要选择简易模式，pick其中一种完成挑战，还是选择hard模式，创造一种新的游戏玩法？经历了数轮的脑暴、推翻、重来，我们发现，一直在寻找的可能早已不是某一种图形答案，而是其中具体的和每个人的情感联结，那个情感点才是支撑点。

最终，我们选择跳出现有的所有范式，把构成星座的恒星在宇宙中划过的轨迹作为那个切入口，以「星轨」的概念去解读「星座」，重新解构既定的星座图形。星轨划过天空，留下的是一路相伴的守护。

由此，设计之路开启。第一张我们以特质鲜明的狮子座着手，以同心圆状的星轨来诠释【狮子窗帘布艺订单的流程座】处于舞台中央的闪耀人设。

「狮子座守护信用卡」

「狮子座守护信用卡 过程稿」

保留狮子座的原有星点，把这些星点连起来，即还原了狮子座的星图。

万千星辰里，有故事的那几颗最为闪耀。每道星轨，都在诉说着故事里的狮子主角。

「狮子座守护信用卡 星点呈现」

「狮子座守护信用卡 星轨呈现」 

「狮子座守护信用卡 星轨解读」

还将神秘摩斯密码镌刻入卡中，为这份守护加持。

「狮子座守护信用卡 摩斯密码」

在完成了狮子座卡面的基础创作后，以同时具备系列性、专属性、可延展性为原则，我们为12张卡面规划了整体的视觉设计语言。以人生轨迹勾勒星辰轨迹，将每个星座的性格画像注入每道星轨图形之中，让星座不再是一个抽象的符号，而是成为一种更为具象的灵魂表达，实现了每个人和浩瀚星辰之间的亲密连接。

「星座守护信用卡设计过程」

「星座守护信用卡系列」

星辰守护，穿越138亿年的轨迹

除了卡面设计外，要如何更进一步、更深层次地去和大家沟通？我们选择像卡尔萨根一样开启「宇宙视角」，去清晰地认识自己在宇宙中所处的位置，去以更宏观的维度思考。

「星座守护信用卡KV图」

我们都来自星尘，愿星辰与你同在。

视频以一镜到底的方式讲述了从宇宙大爆炸起我们都来自星尘，人类文明在发展的过程中不断通过星座、哲学、艺术、科学之眼去探索宇宙，而认识宇宙的过程就是认识自己的过程，最终，人类依旧会向着无尽的未知不断前行，划出自我的轨迹。在这一过程中，愿星辰与你同在。

「星座守护信用卡TVC海报」

这支30S的短片，讲述了138亿年的宇宙史。在宇宙面前，人类渺小但无畏，在不确定中确定前我司第一时间作出处理行，而招商银行星座守护信用卡则陪伴每个人一起走向未知。这便是宇宙视角下，更宏观也更长远的守护。 

为了完成这支纯后期短片，我们需要更好的特效，需要对每个细节更好的把控。为此，我们携手曾参与《火星救援》电影相关视频制作的波兰导演及后期团队。在跨时差的日日夜夜里，为了每一帧的细节死磕，从微信引流教程原创音乐到所有画面素材都追求极度的真实性，一笔一画的打磨，才出了最后这来之不易的30s短片。

「与波兰团队紧密协作」

跳出星座的圈，用宇宙的角度来说话

TVC出街后，我们在传播过程中也没有局限在星座领域，而是和不同领域的KOL们一起深度创作，大家的宇宙视角一起碰撞，引申出了更多人对于人类和宇宙的思考，也从全新的角度让这张星座卡跳出了星座圈。

硬核科普号@星球研究所一篇《世界从哪儿来？》炸开上海正规的抖音号代运营公了很多人的宇宙观，用118个元素讲述每个人都是宇宙诸子，我们都来自星尘。 

而B站的UP主们，则是用B站的方式，为大家用影像的方式解读了我们TVC里的宇宙视角和守护概念。看到最有意思的评论是：“史上最硬核的恰饭”，很多粉丝也在意想不到的同时看懂了我们的片子。 

最后看到各个平台中的这些真实的用户评论，有的人被卡面星轨打动，有的人或被浩瀚的宇宙视角所打动。

从星座守护这一主题，到以宇宙视角去对话人性的过程，是我们的选择，也是我们的必经之路。 

我们都来自星尘，愿星辰与你同在。

奖参赛项目说明——neone 有门，创意代理商

【背景与目标】
时隔多年，招行信用卡再度重磅推出自己的全新主题卡——星座信用卡，作为下一场行业之战的拳头产品。在软文在哪里发表星座主题并不新鲜和趋于同质化的环境下，需要建立独特的用户心智，更好地和当下年轻群体对话，打响上市声量，从而让这套卡和用户息息相关又脱颖而出，成为钱包中不可替代的那张卡。

【洞察与策略】
当下，每个人都身处一个充满未知和不确定性的世界，但当人们跳脱日常生活，站在许可e-mail营销作用宇宙维度去找到自己的位置，就能从不同视角去看待和解决问题。在通往未知的路上，人们内心深处渴望被守护。因此，我们选择开启宇宙视如何微商引流角来沟通星座这个命题，同时赋予星座卡更多一重的人性思考。

【创意阐述】
卡面设计——上升宇宙视角，重构星座语系：
跳出既定的星座文化语系，以不同星座人群的人生轨迹，重构各自的星辰轨迹。让抽象的星座符号演绎成具象的灵魂表达。将守护化作摩斯密码，镌刻卡面之上，陪伴每个人一起面对未知。
核心传播——开启宇宙视角，对话人性思考：
推出“我们都来自星尘，愿星辰与你同在”的沟通主题，并打造一条纯特效宇宙主题TVC，结合宏大叙事和细腻人性洞察，去思考人、星座和宇宙的关系，传达认识宇宙就是认识我们自己，在通往未知的路上，招行星座卡愿星辰与你同在的美好愿景。
社交传播——以科学为内核，以星座为内容：
邀请刘慈欣、星球研究所等科学大V，夯实科学内核，深挖宇宙星辰的溯源故事；联合多维度星座大号内容共创，探讨广泛人群感兴趣的星座领域社交内容，共同实现涟漪式破圈传播。

【结果与影响】
产品上线后，在社交媒体及卡类网络炒作例子垂直论坛收获大量好评，卡面设计理念及颜小红书万粉达人多少赞正常值吸粉无数，办卡量迄今为止突破一百万+。TVC上线引发多维度人群关注与热议，大V共创内容被主流媒体及其他大号多次转发，实现金融行业在宇宙星座领域的一次破圈传播。