乐高×《绝地归来》：限量星战系列套装，重温经

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原标题：LEGO：《绝地归来》四十周年重返星战名场面

项目背景

今年是星球大战正传三部曲的最终章《绝地归来》上映40周年。为回溯星战网络营销的局限性记忆，重温经典时刻，乐高推出了今年的限量星战系列套装，并举办了“愿原上海个人抖音代运营哪里专力与你同在”的主题活动。

乐高与UNIT9合作，带来了独特的增强现实（AR）体验，将新系列产品与活动互动提升到上央视一套广告1个月花费了新的高度。观众可以在现实场景中重温星战的经典场面，重新体验那些令人激动的时刻。

图片由LEGO提供

项目执行

基于乐高推出的三个新套装，我们根据积木套装所对应的《绝地归来》电影情节设计了三个不同场景的增强现实（AR）体验：X翼星际战斗机的蓄势待宿豫抖因上热门推广优质商发、惊心动魄的恩多摩托追逐以及达斯维达和卢克天行者的光剑决斗。

虽然这三个场景都作为AR体验的背景，但两种触发方式给用户带来的体验却各有玩味。用户进入LEGO微信小程序点击"扫描乐高包装盒"按钮，可以触发AR体验，看到乐高积木以动态形式展现出来，使得乐高新品套装的包装也成为了值得探索的对象。

而"选择一个场景"则是基于实景的AR体验。选择你感兴趣的《绝地归来》电影场景，将手机对准你生活的任一角落，蓝牙耳机市场营销方案触发AR体验，曾经的经典片段瞬间降临到你的生活。

趣味不止淘宝直播间上架商品于此，为更好地利用AR特性，我们增加了互动功能：你可以通过隐藏卢克天行者，与虚拟形象的达斯维达展开激烈对战。这些曾共享电动汽车市场营销与推经只存在于科幻电影中的激动场面，如今通过虚拟现实技术可以呈现在你所处的任何空间。为了让用户更加沉浸，我们还为X翼星际战斗机设置了三种不同尺寸，以便用户在虚拟现实中清晰地观察机身细节。

在技术层面上，我们的团队在执行过程中遇到了一些挑战。由于8th Wall并没有直接支持由react-three-fiber创建的组件，我们需要克服这个难题，使这两个平台能够协同工作。最终，凭借团队的高超专业水准，我们成功地克服了这些困难，使这两个平台能够无缝结合，为用户提供更出色的实时AR体验。

项目影响

星战AR体验成功点激起了粉丝们对乐高的热情，本次活动也引起了很高的热度，拥有140多万的媒体曝光量，70多万的用户参与度。本次活动的成功不仅仅在于带来了创新的技术体验，更重要的是乐高让粉丝们通过玩具重温了他们与星战之间的过往回忆，让他们能够通过虚拟现实技术再次回到40年前的经典场景中，唤起了人们对过去的情感，将曾经只存在于电影中的激动人心的时刻带到了现实世界中，展示了过去和现在的连结、科技与文化的融合。

图片由LEGO提供