天猫618：青春的最后一件快递

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青春的最后一件快递

热燥的天气，是夏天来了；热闹的晚8点，是天猫618来了；热烈的青春，是毕业季来了。

这次, 我们主打一个：够野生（小声bb:真实到想哭...）。

一份「青春」的brief 已查收

四月底，我们收到天猫的brief：今年618要有点不一样，做个创意大事件吧！

（不要TVC，不要TVC，不要TVC100618...来自客户每日三遍的叮嘱！！！）

经过多轮创意讨论后，最终敲定了「青春的最后一件快递」这个方向，将目光聚焦在校园，借毕业季节点和他们来一次走心、好玩的「对话」。

当我们在天猫app全部订单里，把时间线拉回到几年前，看到自己买的，看到别人晒的，情绪难免上头。因为，毕业前的最后一件快递，它自带着特别的意义：有人买一件物品定格回忆、宣告未来的开始，也有人买N件与室友一起庆祝毕业、记录青春和友情……而这个用了四年的老地址，不知不觉签收了许许多多搞笑的、奇葩的、扎心的「故事」。

毕业季超大号青春快递，
打包最后的校园时光

围绕「青春的最后一件快递」，我们在线下打造了一系列超大号猫头快递框，希望通过这份特别的大号快递，和学生们来一场沉浸式的互动。那些带不走的校园风景、带不走的食堂10元管饱套餐，带不走的教室回忆...猫头快递框帮鹤壁精准引流你统统打包带走。

就这样，一件件超大号的猫头快递框入驻到北京体育学院、燕京理工学院、常熟理工学院等各大高校，瞬间成为了校园的“显眼包”。路过的学生们忍不住停下打个卡，钻进猫头框咔下一张张猫头限定毕业照，并在上面写下五花八门的祝福，留下搞怪、可爱的身影代运营承诺抖音视频曝光量。

原汁原味的「快递生活记录」
真实的不像一条“片子”

说到毕业季，总让人想到分别，但我们这次不想去刻意煽情，反而是想让所有人再感受一次青春的热烈。因为，毕业前收到的最后一件快厦门靠谱的负面公关怎么样递，也可能是他们走进社会的第一件快递，装下了各自奔赴远方的心愿和理想。

我们挖掘出那些藏在快递背后大大小小的故事和情绪，并在BGM埋下小巧思：结合李叔同的《送别》进行了重新编曲，让这一条毕业季企业活动策划案氛围的片子呈现出来的整体基调是轻松和快乐的。

所以，无论是在前期视频脚本还是后期制作中，主打一个原生网络舆论信息有用吗态，去广告化，将最后一件快递背后的故事和情绪，真实不加修饰地表达出来...于是，一条足够野生，足够原汁原味（毫无拍摄痕迹）的片子伴着这个夏天来了。

再来，看一组毕业季系列场景海报

最后的网络营销行业数据分析最后，感谢天猫客户、导演和制作团队一起为青春又狠狠地疯狂了一次，大家一起扛过了每天的暴晒，一不小心再次毕了个业！

都知道告别不容易，这一次，我们不想说再见，更想为2023届所有毕业生庆祝：祝你们，毕业快乐！

创作人员名单

导演：戴莉

创意代理团队

CD：Bryan
Copy：DM、啊啊丹
Art：Seven、Zoe、Max
Accou抖音比较火的短视频怎么拍nt：Chris、Hiram

视频团队

导演：戴莉
执行监制：杨青松
副导演：禾白、璇子为什么要建立渠道网络 它
制片：周承栋、于合伟
摄影：林晓强
大助：张恒
美术：戚渊明
服装造型：王宋

后期团队

offline：无人知晓Nobody Knows
TC：Haru
online：果动66
作婚恋公司的公关危机曲：果动邓梓祺
混音：果动邓梓祺