美团外卖×KPL：王者，啥都不带！

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碎碎念......着念着客户就把需求说出来了啊！

“嘶～哈～”

“啊～30岁了啊～”

客户：年轻的游戏人群是点外卖的高频用户。

“人到中年的瞬间，青春就突然翻了脸。”

客户：但他们主要还是用美团外卖点餐。

“要当个成熟稳重的中年人了吗？”

客户：其实美团外卖还有很多可以点的，吃的、喝的、玩的、啤的、白的、夜用的、急用的、诶？突然找不见的......

“可恶啊，我还有很多羞耻的事情没有做啊！”

客户：这次kpl赛事直播召集了整个峡谷的青年才俊，我们决定联合搞一波，在赛事流里投放……

“中年人，不想光上个班儿，也想痛快地，没有顾忌地，裸奔一次。”网络广告活动策划

客户：告诉那些爱打游戏的年轻召唤师们……我美危机公关智海天下团外卖，不止送餐，啥都能送。

“长得都一样的日子里，不裸奔一次怎么能行。”

既然美团啥都能送，就（能啥都不带）让我华丽地裸奔吧！

创意大队匹配成功。

裸奔提案！

客户好，你看！我来提案，故意连电脑都没带，不信你放大仔细看。

毕竟......

每场提案都是身体力行表达创意的机会，必须真枪实弹实操给大家看！

我有美团外卖，啥都能送，缺啥买啥，我绝不尴尬。

我们这次的目标是建立美团外卖的【非餐心智】！

所以，我中二、裸奔、肆意、热血、疯批......

总之！

上正片！

30秒版本

15秒版本

认真说说裸奔这件事

想要建立一个美团外卖的非餐心智，且与泛游戏人群沟通，我们打算用一个直接的，直白的、也许有点过于直白的。

王者荣耀的英雄角色：东皇，在全军出击时，“裸奔”了。他什么都没带，因为美团外东莞效果好的微信朋友圈广卖，啥都送超会送！

一开始，我们是这样想的：

客户沉默。

emm那个，有些敏感，怕大家太爱看这个，调整一下。

有好点吗？说不好，不好说。

离谱的话只说到这了

为了还原真实的峡谷场景，小到石头颜色、水晶亮度、大到可以隐蔽的草丛效果，做了很多调整。

最接近原形象的coser、建模还原的英雄服装，成为KPL的IP英雄TVC中的IP合作案例典范，嘿嘿嘿。

干将莫邪、孙膑、东皇、小兵的服装大有讲究。

虽然这和以往出街的广告有所不同，因为我们没人看kpl，单纯地错过了这次投放。但收到一些这样的数据反馈：

在这场全军出击的赛事投放较量中，美团外卖TVC通过一个赛季，给线下观赛用户留下了很深刻的印象与好感度。

嘿嘿嘿。

该上价值了

后来我们才知道，在生活杉德 设置白名单 京广告里全裸的话，kpl和客户和广告法都不会答应。总之……

“从各种意义上还是没有裸奔成啊～”

果然中年人的生活就是这样，淡淡的忧伤淡淡的喜欢马后炮。

你想成为rapstar吗效果好的抖音代运营策略咨？

总之，感谢聚点，感谢林哲乐导演，感谢客户心大，感谢木瓜的小伙伴也就是我们自己。

中二是有保质期的，祝大家的这份热血再沸腾地

久一点。