OMG! 这个世界微笑日，名创优品竟玩起了玄学？

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今年5.8世界微笑日，那个熟悉的笑脸大红球又回来了！

在充满不确定性的当下，我们希望把一份「指定」的美好送给每个人。

名创10周年巨型「微笑指定球」

为什么是“保持微笑，「指定」美好”？

近年来，黑天鹅事件频发，我们活成了“见证历史”的一代。

在被不确定性裹挟的大环境下，越来越多年轻人“在上班和上学之间，选择了上香”，试图用玄学祈福对抗现实的无力感，希望从中获得一种确定的精神慰藉。

2023年，是疫情放开后的第一年，也是迷茫与希望并存的一年。

在世界微笑日名创优品10周年之际，我们让名创优品的经典Wink笑脸成为新型的“祈福ICON”，霸总式地为人们送上专属互联网营销培训课程的好运祝福与一份精神力量，在不确定的时代，给你一份确定的美好！

巨型笑脸装置，为路人「指定」美好

世界微笑日前夕，广州CBD的花城汇中区广场惊现一个巨型的笑脸互动装置，1V1的“指定”打卡姿势+随机切换的“指定”祝福，让笃信玄学的年轻人无法拒绝。

凡是站在巨型笑脸指定位置打卡的人，都能同框到随机的指定祝福。有的游客甚至为了蹲到一个心仪的祝福，排队等了很久。

据现场不完全统计，“指定暴富”“指定早退休”“指定一稿过”等祝福，比“指定有对象”“指定有桃花”等祝福更受欢迎，看来在大家心目中，搞钱还是比搞对象更重要。

迷你笑脸周边，玩坏「指定文学」

活动期间，名创优品还为消费者送出一份10周年微笑日的纪念周边——指定美好转转球。

至于转转球究竟怎么玩？先看官方示范~

张子枫送你指定好运！

通过填写小卡片，每个人都可以指定自己心目中的小美好。

同时，转转球的社交属性也被挖掘出来，成为朋友家人之间的“互指”神器。

这个魔性的指定笑脸，让各种「指定文学」梗图一发不可收拾。

能让大家在玩乐中找到哪怕片刻的小美好，对我们来说，也是件非常幸运的事。

蓝V跨界联动，一起「指定」美好

独乐乐不如众乐乐，5月8日世界微笑日当天，24个品牌蓝V用同款笑脸指定球，送出自定义的指定祝福，打破了惯有的官方海报刷屏模式，让北京网站优化推广指定笑脸被真正“玩起来”，一起为大家「指定」美好。

指定笑脸限时登陆微博热搜+表情包库，微笑日当天近2万人带表情发博，被指到的人都快乐了。

活动效果怎么样？

自然热搜登全国总榜TOP 43，广州同城热搜TOP 1

期间，很幸运引发一些媒体和用户的自传播

除了微博外，事件也引起了抖人和小红薯们的关注，抖音+小红书两个平台话题总曝光3400w+。

350万人参与小程序活动，转转球送出近3万个，活动期间门店业绩环比增长超90%。

项目期间，我们遇到了什么挑战？

最大的挑战，是前有好案例。

去年名创优品“夹缝中的微笑”凭借精准的社会洞察，在世界微笑日一炮而红，使客户对今年传播抱着很高的期望；而今年正逢名创优品10周年大庆，没有了尖锐的时代背景，想要把名创优品的笑脸超级符号玩出新鲜感又能引起大众的共鸣，变得难上加难！

在脑暴阶段，我们团队前前后后共想了几十个创意，最后只选择了一个我们觉得最棒的方案去提报。现在想起来，这个创意多少有点被幸（ke）运（hu）“指定”的感觉，那种感觉很玄妙！

最后说几句

虽然近几年，广告大环境也确实不怎么好了。但我们始终相信基于人性洞察的创意不死！我们这群小伙伴，都始终怀着一颗虔诚的心在做创意，为品牌传播开拓新的价值，立志把每次传播都做成案例；希望消费者能喜欢我们做的创意，也希望我们的创意能帮助大家，启发大家，或者多少能让人有点共鸣，这样就够了。

让创意穿透一切，我们是BOOM棒创意。感谢大家看到这！

最后，祝被笑脸指定的大家都有好运！

创作人员名单

马军伟、陈洽、陈伟霖