众安保险×张国立：让每一份关心更省心

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《让每一份关心更省心》

一个不同于以往的brief

刚接到客户brief的时候，是张国立老师代言众安保险的第四个年头。

往常众安保险可能更多从产品的角度做内容输出，比如与腾格尔老师合作的魔性MV《化险为安》，以及去年与张国立老师合作的《张管事儿》。

这次，客户更想从品牌温度的角度去和用户做沟通。

保险品牌有很多，众安有什么独特优势？

客户对品牌的优势有独到的见解：众安是互联网保险公司，价格省钱，理赔省心、购买省时间，这三个省恰恰能解决用户的后顾之忧。这也是和客户最终敲定“省”作为核心沟通策略的原因。

因为“关心”的事太多，所以希望你能“省心”。

在脑暴过程中我们找了许多关于保险的洞察，比如“保险改变不了你的生活，但可以让你的生活不被软文大全改变”，也提出过保险可以让“生活照常营业”等等概念。但最终，我们还是决定从社会洞察入手，更关注保险带给用户的情绪价值。

目标用户群体处于一个“上有老下有小”的年纪，最大的感触就是生活中要照顾的事太多。

作为职场萌新，要关心人事变

要关心纪念日，为ta准备浪漫的小惊喜

有娃的父母要关心孩子有没有好好学习

铲屎官要关心自家的主子有没有“猫病”

众安保险希望能为用软文怎样写户的这么多关心，多省一些心。

一句文案就是一个洞察

我们不希望用太书面的文字对用户讲道理，这也不符合张国立老师的调性。最终我们决定在片子中让张国立老师用最质朴的话，讲出大家生活中真正会关心的事，不加太多文字的修饰，不刻意制造焦虑感，仅仅是罗列出来大家的生活情景。让品牌以陪伴者的角色在背后默默支持大家。

从早到晚，你关心的事一定很多吧
关心天气，限行尾号
关心基金走势高低
关心人事变动
关心店里的生意
关心交房租的日期
关心项目进度 关心下班的时间 还有发际线
关心超市的折扣
关心油烟机要不要清洗
关心你们的纪念日 还有难得的假期
关心小孩的成绩 眼镜度数 还有被他藏起来的手机
关心家里小猫的身体
关心她放假回不回家 有没有对象
关心他们的血压、电视信号
关心深圳微信营销策划公司存款数字 杭州康恩贝制药有限公司;关心房贷的还款日期
无论大事小事，全都得放在心上
你为了⽣上市公关公司活中的事忙⾥忙外
⽽有些事难免在意料之外
你也有粗⼼的时候 
担⼼的瞬间
心里没底的一段时间
想陪你⼀起 让事事关⼼的你 可以时时更省心
让每一份关心 更省心
众安保险

一点小遗憾

由于艺人拍摄时间有限，在艺人的场景设计中我们也是和导演沟通了很多轮，想了各种各样的形式，有一次导演想到了一首诗非常符合我们想表达的主题：若无闲事挂心头，便是人间好时节。

本想让张国立老师以书法的形式写下这副字送给大家，但是后来因为种种原因没法完成，也算是一个小小的遗憾。

后记

参与执行的同学们本以为整个拍摄过程时间非常紧张，因为不仅有tvc的拍摄，还有平面和投放视频，拍摄量非常大。但没想到本来计划6小时的艺人拍摄时间只用了4个小时就顺利完成，张国立老师不愧是老戏骨啊，基本都是一遍过。这里也给制作团队的小伙伴们和导演点个赞！

看完这支片子之后，你想起了哪件让你关心的事呢？