腾讯SSV儿童节公益广告：大人请回答

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这个儿童节，香蕉气球为腾讯SSV创作的品牌短片《大人，请回答》上线了。

在这个短视频时代，这支长达9分45秒的故事仍然在微信视频号里收到了许网友的喜爱与分享，观众们的触动让我们再次确信，河南重型卡车策划营销咨询身为创意工作者，唯一重要的事情就是不断接近那个好故事。

大人请回答

从头说起，我们要讲一个怎样的故事？

腾讯SSV（Sustainable Social Value Organization）推出数字支教产品，它能够让教育志愿者们通过数字化的方式给乡村孩子提供远程支教服务，这种方式能够极大改善传统支教难以持续的痛点。产品本身非常切中腾讯SSV品牌创造“持续价值”的核心主张。

但是故事要从哪里开始讲呢？

一、故事从哪里长出来？

每个故事都有一颗有生命力的“种子”，它有时是一个犀利的洞察，有时是事物中张力最强的一个时刻，或是一种存在于每个人内心但未被戏剧性表达的情感……找到这颗有生命力的种子，故事就会从中破土而出。

而这一次，我们从与支教一线工作人员的访谈中找到了关键性的“种子”：

“每次我们要走的时候，孩子们总是问我们‘老师，你们什么时候再来啊？”

乡村孩子送给志愿者老师的画

我们意识到：其实乡村孩子，总是在面对“告别”。

与外出务工的父母告别，与随着家长流动到城里读书的同学告别，与来支教的老师告别……对于孩子们来说，从城市里来的老师们带来的是新鲜的启发和快乐的体验，同时这种快乐也是短暂的、难以持续的陪伴。

这些孩子会如何面对“告别”呢国家有那些对网络营销的方？

他们常常用愤怒的言行来表达心中的悲伤，或者用沉默来替代那些渴望对方能够留下来的语言。

而成年人这一边，不论是父母还是老师，面对告别总是习惯用一些“善意的谎言”。“妈妈过两天就回来”，“老师有事需要先回家一段时间”。甚至，有的父母会选择悄无声息的溜走……

孩子看搜狗人物百科词条创建需要到的都是成年人远去的背影，很少有机会表达他们面对离别时真实的感受。

所以这一次，我们决定从孩子的角度来讲述一场“告别”。于是就有了这支「大人请回答」

二、怎样让品牌和产品融入故事？

很多时候我们会觉得要把产品或者品牌植入到一个故事里面，会让一个原本动人的故事变得生硬。这尤其令创作者们感到为难，但这并非注定两难。找到品牌和产品的情感价值，就能让它成为故事的一部分。数字支教服务背后的情感价值，就是能够让孩子与老师的情感纽带持续存在。对于主人公阿牛而言，它将会改变这个孩子对“告别”的认知——离开不是再也不见，而是换一种方式陪伴在身边。

就像在故事的结尾，坐在乡村教室的阿牛问出的那句：老师，我们时候再见？老师的回答是：“明天”。

如果分别难以避免，那么最好的“再见”，就是明天我们仍可相见。

三、竭尽全力的投入，意料之外的惊喜

最后感谢谢鹏导演及其“榔真文化”团队的用心付出，大家在紧张的时间内辗转全国多地，最终找到了现在影片中的取景地，让故事能够在现实世界中长出真实动人的模样。

同时，导演在勘景时偶遇了一位正在和小伙伴踢足球的当地小男孩，导演被小男孩纯真的眼神和状态所打动，临时决定启用了这位当地孩子作为我们的主演，非常幸运的是，这一大胆尝试也为整支影片带来了超预期的惊喜。但我们相信这意料之外的惊喜也来自于导演和团队足够扎实的专业与功力。

最后谨以这支短片故事祝福所有的孩子 儿童节快乐！
愿所有的陪伴，都可持续相伴
愿所有的再见，都是明天再见

创作人员名单：
创意代理商：香蕉气球
创意：王彦铠、邹扬
美术：林炤、黄梓
项目管理：Justin

制作公司：上海榔真文化
导演：谢鹏
执行导演：张潇月
监制：Carina

特别鸣谢：
Original Music：Delehei