Discovery×伊利：世界地球日回收奶盒，成为地球盒

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原标题：世界地球日，Discovery 打造了一场元宇宙里的“地球盒伙人”实践

据统计，一个人每天平均制造出1.2kg的垃圾。这些垃圾有的被集中填埋处理，产生的渗滤液渗入地下水会导致水资源的污染；而有的垃圾进入了海洋，威胁着海洋生物的生存……可以说，人类作为生态系统中的“消费者”，制造出的垃圾给生态系统带来了许多负担。

在今年的世界地球日，一贯主张“Start With 1 Thing”的环保理念的Discovery将目光放在了“垃圾”这一具体事物上，让“1件小事”不止是一个抽提前抖音视频声音象的概念，而是一件切切实实可以贯彻于日常生活中的事件，真正做到“One物皆可爱地球”，联手伊利与腾讯TME共同推出免费营销了“地球盒伙人”公益行动——鼓励大家从一个奶盒做起，通过回收奶盒，以举手之劳保护生态环境。

1场奶盒里的开放世界探索

在这个虚拟世界中，用户能够进入一个奶盒里的生机盎然的生态世界，各种生物在生态世界中和谐共存，以Low-poly怎么网络推广提高产品销量视觉风格呈现，既是生社会化网络营销分析态中的生物之美的三维展示，也是一次对环保纸艺的质感模拟。

1次回收小事的元宇宙实验

而在这个虚拟世界中，用户不仅可以探索认幼儿园搞活动怎么发朋友圈识生态，更能完成一次“回收”小事的元宇宙实践。用户选择回收奶盒，进入虚拟世界，在互动中采集生物，打造专属于自己的生态系统“奶盒”，成为“地球盒伙人”。

以“奶盒”为媒介，用户不仅认识了不同生态系统中的生物，更能在模拟回收奶盒这一行动软文推广信息推荐中真切感受到回收对生态环境的保护，真正体会到“1件小事”呵护生态系统爱护地球的实践。

在这一场元宇宙漫游中，用户通过虚拟世界的探索回收成为“地球盒伙人”，在虚拟世界中践行领会低碳行为给生态环境带来的善果。而Discovery也为“地球盒伙人”们准备了实体定制周边——可种植的种子信封、种子地球和NFC书签。

收到周边的“地球盒伙人”们也在社交媒体上晒出了自己的1件小事，用1个小小的奶盒为地球做出了自己的小花样。

1次元宇宙的行动号召集结

这一场元宇宙环保实践不仅将环保体验搬到了虚拟世界，更在传播上发起了来自元宇宙的行动号召。“地球盒伙人”活动联合腾讯音乐集团TME加入，并邀请到了虚拟偶像Lucy为本次活动发起第一声号召！

虚拟偶像鹿晓希Lucy出现在Discovery打造的奶盒中的生态世界中拍摄“大片”，并向现实世界中的年轻人们发出邀请，邀请大家一起通过这一件小上海抖音视频事加入“地球盒伙人”的行列～

1场环保艺术行动，从元宇宙进入现实

“地球盒伙人”的号召始于元宇宙，但终要进入到每个人的日常生活。于是，这场线上的号召来到了线下，在这个线下空间里，用户不仅可以看到一场用奶盒改造的花艺世界，更能现场体验奶盒回收，用奶盒diy打企业出海是什么意思造属于自己的花盆，进行自己的环保艺术创作。

持续践行“1件小事”环保主张，让地球变更好

每年地球日，Discovery服装营销方案案例都会推出系列活动，发起“Start With 1 Thing”的小米软件发布流程号召，从过去的“为地球声援”到“地球投资官”，到今年的“地球盒伙人”，每一次活动都更加唤起用户作为地球生态一份子的主人翁精神。

在过去很多年持续不断的市场教育下，塑料瓶回收已经逐渐成为中国人的生活习惯。据数据统计，PET饮料瓶回收率高达94%，大部分回收的PET塑料都被用于制作箱包、服饰等日用品。而回收奶盒的心智却尚未成为主流。国家发展改革委曾公布过的展望数据，目标到 2025 年纸质饮料包装资源化利用率达到 40%。

“地球盒伙人”活动旨在建立这样的心智，也以“地球盒伙人”之名，让更多人加入到地球保护这场值得长期投入关注的事业中来。