小米×聚划算：阳台摄影展「生活的一万种朝向」

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2月，银色星球接到小米电商市场部的比稿邀请，为即将发布的Xiaomi 13 Ultra策划上市爆点营销。这次的课题相当直接——在城市各家的阳台上办一场「阳台影展」。然而，阳台影展的创意如何与大主题「忘情一刻 徕卡光学」紧密承接、如何创造更丰富的形式感、如何在别人家的阳台上举办活动……都是我们需要解决的难题。

《生活的一万种朝向》

01 世界之大，你我各有朝向

我们认为，Xiaomi 13 Ultra具有丰富的人文内涵，活动也不能仅仅抖音10万赞停留在形式上。于是我们尝试抛弃花哨的形式，重新反思阳台与每个人的关系——

02 在搞钱之都讲人文故事

本次场地经过全国范围内的大量筛选，最终我们选择了在搞钱之都深圳里，最具反差感与人文历史韵味的千年重镇——南头古城。

这里有痴迷手冲咖啡的店主，与时间结伴的艺术家，坚守活字铸造工艺的匠人，执着教孙女学粤语的小卖店阿姨……他们带着不同生活的朝向，迸发出超越新生与传统的人文美；而借由这些故事网络舆论系统怎么做来展示深圳不为人知的一面，恰恰更能让人感受人文影像的魅力。

03 疯了，我们天河区珠江新城灯箱广告收承包了一整个街区

为了办好这次阳台影展，我们直接谈下了南头古城的两杭州口碑媒体案例条主街和一个广场，打造了极其壮观的视觉奇观——两个入口处的巨型海报，未进其内便先身临其境；

不同朝向上的阳台样张，诉说一户户人家的忘情故事；

悬挂巨幅样张的一整栋楼，展现小米的超群影像实力；

 层峦叠嶂的影像条幔，让人迷失在小米创造的影像世界里；

我们还联合南头古城、wallpaper杂志、南方都市报共同发起《Knock!来南头串门之晒书晒报纸》世界读书日活动，影像和文字，即使载体各异，但同样能超越人心。

04 不似预期的朝向

从创意到方案最终落地，我们碰上了深圳的梅雨季，在古城度过了数不清的阴雨天。甚至连搭建与正式活动当天，都必须时刻提防着间或发生的对流雨。更何况我们需要挨家挨户，深入到居民们的日常生活，共同完成创意的落地。途中也难免遇上沟通的偏差，造成与居民间的误解。但我们遇到更多的是，总有人愿意搭把手，给予一些无需理由的温暖。仅有一面之缘的居民，热情地把我们邀请到自家阳台；树荫下，街坊们此起彼伏的建议；淋过雨后为我们递上的毛巾……

雨中搭建

临时桌面肖像协议签署中～

为阳台拍摄的神奇摄影师

有时候，困难也是生活的一部分，但我们更愿意朝向那些温暖的记忆。愿我们都勇敢去偶遇故事，手握美好的体验，凝固忘情的瞬市场调研市场调查间，一起自由地选择生活的朝向吧。