美团团购：陪咱妈出门过好母亲节，得懂魔法会

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这届年轻人对出门的向往，有种罕见的难以阻挡；

但事儿到带咱妈出门这儿，可能就有点条件反射式的小紧张。

「乱花钱——我没空——不合适……」

一边要听她“一拒三连”，一边想陪她过好母亲节，

面对家人们的小烦恼，美团团购给你“支支招”：

陪妈出门过好母亲节的一站式解决方案
小心意和小心思都要照顾到

1、小心意要到位，就得有省心社交软件 营销省钱的灵感

陪妈妈过节的人，从来都不会缺心意，只是常会没灵感。

所以这回，美团团购在站内把火锅烧烤、美发美甲等涵盖餐食、丽人、休娱等餐综优质供给整合起来，重点围绕 “孩子表达爱意”、“年轻妈妈悦己”、“老公宠孩子妈”三类过节人群做需求承接，再安排上精打细算的省钱福利。只要上美团搜索“陪妈过节”为某企业写一份营销策划书，就有琳琅满目的宠妈优惠，不仅能让年轻和年迈的妈妈们都把节过好，还能让你理直气壮拍拍胸脯告诉她们——「我懂花钱」：

都是一个模子里刻出来的，母女俩走好闺蜜的流程丝毫不违和，谁还不曾是个爱吃爱美爱时髦的宝宝了，过节就要“妈品牌策划价钱青回”一把；

如果有些粗心大意难懂她细微的欢喜，那当丈夫和儿子的就创造机会，让她自己选得开心欢喜；

基于用户大数据洞察和强大的到店商户资源实现全国多城供给覆盖，美团团购想为每一个过母亲节的家庭提供多样可选的一站式宠妈方案。

2、小心思要照顾，就得有排解痛点的小思考

要进一步撬动「到店」的心智，如何情绪稳定出门过母亲节，似乎是比准备惊喜更让人小规模心态爆炸的痛点。花费是一方面，背后的习惯和观念冲突，被错用的表情言语搅和成了“几分不是滋味”：对于子女而言，除了“一拒N连”，一路上也少不了唠叨相伴；对于年轻妈妈而言，全家出动少不了照看小孩的头皮发麻；对于丈夫和儿子，好像总是弄不明白妈妈想要什么——这点感同身受的小心思，或许能换种方式排解一下：

《用魔法打败魔法》——&飞速下单nbsp;让妈妈开心，就是最好的魔法：用妈妈惯用的口头禅，对她的婉拒“施法”；

《反向拿捏》—— 精准的拿捏，是因为关切的爱：反向操作的智慧，要做她的智囊落实到老公和娃；

《男人要懂事》—— 男人要懂事，不只在母亲节：妈妈的暗示不算难，多多留意逗她开心就容易。

或许这些魔法、拿捏和懂事对妈妈和家人们而言不够解渴而透彻，但就像网友们在看完TVC后留言的那样：“是不是在我家装了摄像头”，“直接转发给我老公了”，“是不容易但也许沟通好了也行”。

TVC一经发出，即刻引发“同一个世界同一个妈”的共鸣，在综艺《乘风2023》周末双更话题霸榜的局面下，美团团购上海营销咨询母亲节相关话题吸引大量自来水发酵，停留热搜话题池长达十几个小时，连续两天合肥宣传片斩获2个热搜。

此外，美团团购还邀请各地种草达人们带妈带娃集体出动，到店体验陪妈涮锅、烫头、美甲、SPA的快乐，进一步渗透用户触达，让他们看得到优质的商户和超高性价比的服务。

（来源依次为小红书达人@张小四、@葱葱葱酱、@Jasmine小麦麦、@宅女苏苏）

请咱妈免费过节的一站式宠妈巴士
体验感和仪式感政府及时处理舆情都要拉满

母亲王老吉网络营销方法节期间，美团团购还开出了一辆「宠妈巴士」，邀请妈妈们和子女们一起吃火锅、喝下午茶、按摩捏肩做SPA、吃自助看海景，体验相互陪伴过节的乐趣；不同代际的婆婆妈妈和她们的大小宝贝聚在一起过节，场面别提多欢乐。

活动视频发出后，再次引发热议冲上厦门同城热搜榜一，登陆微博实时热搜榜，收获大量自来水好评。

锁定核心人群端内优质资源承接、品宣物料讲好到店过节故事、线下快闪做足体验 —— 一套组合打下来，美团团购不仅收获了大量曝光，还刷了一波用户好感。

但最重要的是，这个节，咱妈能吃好了，喝好了，享受好了，上美团陪妈过好母亲节的目的也就达到了。

宠妈，冲呀！

创作人员名单

品牌方：美团团购
项目负责人：晓腾
项目核心成员：唐唐、小维、俊俊、温馨、单单、田野

全案代理商：智顶互动
项目总监：先秦
组长：东尼、M
文案：星枝
EVENT：Nico不熬夜
媒介：仲雯、林婧、梓微
支持：书签、胖大斤欠、大源儿

TVC部分：
导演：汪嫣玲
副导：施稳重
外联：刘耀玲、白新龙
摄影指导：杨锦盛
灯光：张康
美术：郭瑞你们有kol测评吗霖
道具：阮智龙
服装：义虹

平面摄影：阿木、小宝
剪辑师：李小清、李辰、温砚钧
调色师：罗斌
动态包装：张雅童

平面部分：
KV：启明 爱霞
TVC包装：王静
海报：苏欣 王静 婉露 文剑
插画素材：陈睿 丽媛
巴士：俊杰 安妮 王静