天猫3月号外：理想生活正在“报”到

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新趋势报上海3月10日电：上网络推广营销实战周六，有部分民众表示在上海街头捕捉到一个奇奇怪怪（可可爱爱）的物体。

该物体同时沿途引发一系列路边读报的复古现象。

接下来请看事件的详细报道。

前因：
今年的趋势，需要搞点「新」的

1个月前，我们接到了brief，三言以蔽之：给天猫2023年新生活趋势发布搞点新里新气的事，需要把联合发布的媒体巧妙地融合进来，且需cctv14台广告投放服要让人群有沟通内衣品牌推广方案感和体验感。

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  家家都在发“趋势词”，我们的趋势词怎么能让人们看到？

• 9家媒体专注领域各异，除了名字中都带“新”字，还有什么可以统一包装的点？

• 什么样的发布会既权威又亲民？

「新」趋势 + 「新」媒体  奥园 危机公关+ 「新」发布
New Trend  +  New Media  +  New Event
NEWS

很多的new在一起就是news，
新鲜的事集合起来就是新闻！

在信息爆炸的互联网时代，资讯更新得太快，我们获取资讯的方式太多，新闻有时还没被读取就成了旧闻。

人们怀念通过纸张去浏览新闻的时代，尊重没那么快被翻篇的新闻。我们要做一次新闻的“文艺复兴”，把今年的天猫新趋势发布，做成一场：

采编：
 「新」趋势的报料，每一字都是生活

天猫生活新趋势，cctv5广告费用自然是从生活中来。危机公关事件盘点我们很快展开了一系列新闻采编工作。

报童作为新趋势发现者，在城市的街道一路游览、一路采集。在成功采集到9大新趋势后，原本只写着巨大问号的报纸内容终于被解锁——2023天猫新趋势正式发布！

刊印：
线上线下，可读的“报”款「新」趋势

和上海软文营销专业吗9家媒体的联合发布海报，使用经典的报纸版面风格，凸显媒体发布的权上海小红书种草软文策划服威感。

同时，我们把《2023天猫新趋势报到》实体印刷出来。这份2023年的新报，让生活的新趋势触手可及、开卷可读。

事件：
慢遇一场流动的「新」趋势发布会

就连发报的方式也需要复兴：我们希望让报童骑着慢闪报刊车，走街串巷着、吆喝着把报纸送到人们手中。

慢闪报刊车设计稿

慢闪报刊车落地

这场流动的新趋势发布会，没有固定的地点，每一个擦肩而过的人都是受邀来宾。

号外！号外！理想生活正在报到！

创作人员名单：

Production House 制作：HELLO 制造
Director 导演：鲍勃
Account Team 客户执行：Chris、Hiram
Creative Team 创意：谢拨拉、高山月   
Art 美术：邓云龙、管子
Strategy Support 策略创意支视频营销方案持：汉娜、 FuFu、张淳淳
Executive Producer 代理商监制：Ali