美团买药：过敏社交礼仪

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过敏社交礼仪

我们将不同人群、不同症状、不同场合的过敏社交礼仪，通过8新零售营销模式个极为单纯和轻松的小故事，一一呈现。

这次我们接到的brief是，在今年的过敏季，美团买药希望通过「科普病症」的方式，强化除24小时买药之外，还空气能热水器排名有三甲医院医生「在线问诊用抖音拍宣传片需要什么软」这个利益点。

这个项目有三个难点：1、「科普病症」如何从一件原本无趣的事，做成有传播度的内容？ 2、「科普病症」如何从针对于患者，变成所有人都可观看愿分享的内容？ 3、「科普病症」如何不只是为了科普而科普，而是有科普的理由和意义？

关于春天、关于过敏，也关于每一个人

2023年的春天，是疫情之后第一次可以毫无顾忌地和亲朋好友结伴出游的时节，但过敏患者在各种各样社交场合，却有着不同的困扰和烦恼，比如涉及到衣食住行各个层面。而这些特殊的行为习惯，向不过敏的人解释起来，也会产生很多不必要的麻烦。所以我们这次将视角聚焦在过敏患者的「社交困扰」上，推出了本次过敏季的传播主题——过敏社交礼仪。

我们希望通过本次传播，讲述和有过敏症状的亲朋好友相处或出游时，需要特别注意的「社交礼仪」，同时通过「科普过敏症状」来解读每一条礼仪存在的原因和意义，我们希望每个人都能够了解不同「过敏」症状的特殊性，在相处的时候多一份体谅和理解。

而从始至终不变的是，美团买药在背后一贯的关怀。

在平面部分，我们则有完整的20则过敏社交礼仪，涵盖过敏症状、过敏原黑龙江微信朋友圈看到的广、过敏预防、过敏治疗、过敏冷知识等各种维度。

还有一本关于春天，关于过敏，也是关于每个人的社交手册。

创意代理商：走神OGK
制作公司：抛煌
导演：吴奇
平面摄影师：王迪
文案：张文博、张瑞雪、赵国鑫
美术：张文喆、闫柱子、王文君、小国外对于网络营销的研究河、锅锅