腾讯视频《令人心动的offer》第四季：建筑有高度

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项目背景

当“00后整顿职场”、“00后反卷反pua达人”又或是“00后眼神里都透露着一种清澈的愚蠢”等网络梗霸屏社会议题榜首时，“Z世代”的力量不断崛起，这群网络原住民们的职场时代已经来临。

但，他们真的是这样的职场人吗？NO!NO！！大NO特NO！！

作为聚焦职场新人初入社会成长蜕变的职场观察类真人秀，令人心动的offer已成功播出3季，[职场赛道]当之无愧的标杆IP，瞄准时机，又双叒叕来搞事情了，将带领大家一起去观察00后职场新状态。

节目模式再度升级！聚焦建筑行业，实习生们可以前往两家风格迥异的企业实习。

通过不同的建筑风格、不同的职场环境、不同的带教氛围，更是不同于以往三季的精英行业与单一的实习场所，来展现实习生们更多面的个性，让荧幕前的年轻人看到职场中更多的可能性。

多种环境，多样的他们，又会碰撞出怎样的火花？是接到brief后的我们最先想要了解的。

整体创意概述

最初总是听闻导演组讲诉这群实习生们在拍摄期间的种种趣事，我们对这群00后的初印象便是“鬼马”“鲜活”“敢拼”，并发出感叹：“有夜你们是真熬啊！”

当汇报10分钟，被痛批半小时后，这样一个本该emo的环节，金子却开心的谢过老师，出门后招呼小伙伴，一起去逛逛吧！

当大家都在被DDL折磨得焦虑不安时，林鹏翔双手插兜侃侃而谈，淡定自若获得第一。

当大家都在竞标中感到压力倍增时，小龙和guagua钻进专属乌龟壳，化身乌龟兄弟，不急不急，吃好睡好才能干好！

这群面对职场问题各有奇招的00后，总能让你感到惊奇和意外。让产品 市场调研你更加的好奇，他们身上是不是还藏着更多意想不到的惊喜。

正因对一门课程营销推广策划方如此，当收到负责本季整套视觉宣传的需求时，COMOON也准备来“整活了”！在节目的播出之前，我们希望让观众在这群00后身上看到当下年轻人的身影，和更多样的职想要做好抖音的12个步骤场态度。

菜鸟尚未高飞，00后已经杀来了！让我们一起去看看大有态度的00后吧！

一. 实习生集体海报

“初入职场，碰一碰”

比尔克英格斯提到“《我的世界》中的孩子可以通过创业问卷调查表游戏建立世界并居住在世界中，我们有可能建立我们想要居住的世界。”每位建筑师心中都有一座想要建造的理想之城”。

为了实现实习淳安央视广告介绍价格生们的完美亮相，我们将实习生置于巨大的建筑图纸上。他们的职场道路即将在此刻开始构建，实习生们即将搭建起职场人的身份，在接下来的节目中不断经历蜕变，搭建建筑的同时建造自我，实现心中的理想之城。

这次的拍摄也是我们与导演组口中这群“鲜活”的00后，第一次真正的接触。

二. 实习生单人海报

“我们00后自有一套”

节目中的10位实习生个性鲜明，性格迥异，面对职场问题都有哪些奇招？

我们以10位性格各不相同的实习生为代表，展现初入职场的00后在面对职场问题时，不同的处理方式和态度。

每张海报的场景，都setting了根据实习生背景和初期表现设定的特殊道具。

李超凡的“荷叶莲花”对应了他慢悠悠的性格，他的“佛系人设”在节目中一直贯彻到底；陈国恩在节目的最后和大家选择了不一样的路，我们给他设定的“选择困难症路牌”，好像一开始就狠狠立住了；杨希言的“倾倒书柜”对应了她靠得住的性格，在节目中一直承担着她“杨阿姨”的身份，有她在，没意外。

1.李金颐-【我能摆得平】

不拘小节的酷飒忙内，年纪虽小但事无巨细，面对职场有什么怕的？凡事皆能摆得平！

——叫我金子，闪闪发光的那种！

2.马琪芮-【我能稳得住】

三年“国奖”谦虚低调，淡定从容毫不怯场。丢掉再多废稿，怕什么？稳住，就能赢！

——实习生马琪芮，前来报道！

3.陈国恩-【我还选得对】

温柔原来这么有效，跨专业没什么大不了。当理想与现实碰撞时也会徘徊在选择的十字路口，怕什么？选就对了！

——实习生陈国恩，前来报道！

4.陈铚研-【我还撑得住】

职场social queen，遇到职场的狂风暴雨，怕什么？撑住就完了！

——实习生陈铚研，前来报道！

5.李超凡-【我还慢得下】

但看花开花落，莫论人间短长。项目太急怕什么？悠哉悠哉皆能拿下。

——实习生李超凡，前来报道！

6.杨希言-【我能靠得住】

专业过硬“杨阿姨”，有事找她没问题。鸭梨山大，怕什么？杨姐肩膀靠一靠！

——实习生杨希言，前来报道！

7.龙治宇-【我能冲得过】

职场小白无所畏惧，力挽狂澜顶风前行。毫无经验怕什么？冲冲冲！

——实习生龙治宇，前来报道！

8.罗圭甫-【我能夸得响】

纸上得来终觉浅，帮忙鼓励夸夸夸。团队丧气怕什么？疯狂打call绝绝紫！

——实习生罗圭甫，前来报道！

9.林鹏翔短视频为什么要进行矩阵化-【我能压得住】

DDL来袭，怕什么？心态要稳，姿势要帅。

——实习生林鹏翔，前来报道！

10.李冠甲-【我还苟得住】

自称洗衣机里的卷纸，“卷”烂了谁都好过不了。所以……苟一苟没什么大不了！

——实习生李冠甲，前来报道！

素人拍摄花絮

拍摄现场的实习生们，仍有着初入职场时的憧憬与兴奋。拦不住他们要围观小伙伴的拍摄，对我们给每个人做的设定都感到好奇，来回参观，互相打趣。

拍摄让我们真正喜欢上了这群鲜活的00后

素人集体媒体宣发

三. 艺人海报

"学习00后职场奇招"

看了这群实习生应对职场的各种方式，节目中的加油团成员们：“醍醐灌朋友圈广告可以识别二维码顶、感同身受、大为震惊、疑惑不解…”原来还能这样？！表示学到了学到了，化身成为大众的嘴替。

我们采用大头照的形式，捕捉加油团们的真实reaction ，感染大家一起为实习生们加油！

由于疫情的原因，我们最初想呈现的效果，没有更好的表达出来，是有一些遗憾。

艺人拍摄花絮

四. 单期海报

从节目的初始到落幕，我们将宣传节奏分为了三个阶段——【前期】初入职场、【中期】合作pk 、【后期】共筑理想之城

【当理想第一次与现实碰面】：谁怕谁

前期，初入职场的他们，将面对不熟悉的职场、不熟悉的课题、不熟悉的伙伴，于是了解酒店网络我们将宣传物料定位在：展现实习们面对职场问题表现出的不同态度及应对方式。

【分组】：迎接陌生的挑战

中期，对所处环境和伙伴有了一定的熟悉度，我们将重点放在实习之间的分组合作与竞争上，同时强调两边职场环境的不同。我们用动态形式，展现一边叽叽喳喳，一边安安静静的氛围，两边的职场氛围形成鲜明的反差感。用游戏对战的形式，展现两边浓烈的分组pk气氛。

后期，他们彼此熟悉，从单独的个体，变成一个相互配合互相成就的整体，共同搭建出心中的理想之城。

五. 商业定制海报

对于本季的商业需求，我们在保证统一的视觉调性前提下，为每位品（jin）牌（zhu）方（ba）们（ba）制定了专属的海报。

总结：

马琪芮在节百度网络营销搜索推广目中说过这段话：“对所有想成为建筑羽绒被 @cn师的人来说，做一个第一次自己的建筑是多么重要，柯布西耶二十岁做自己的自宅，路易斯康四五十岁才做自己的第一座建筑。”

我们越来越理解“建筑师”对于这些00后职场新人来说，除了工作本身之外，还有更多的意义。

可能正是像大张伟在节目中说的那样吧，“建筑这个行业，比之前的酷，因为他能做整个城市。”

CLIENT：腾讯视频
AGENCY：COMOON
创意总监：JIAN
监制：YITINGTINA
美术：樊芮兵FAN、冯盏ZHAN、王文君JUN、鹏飞AIRES、扶桑
AE：西亚SIA
摄影：陈凌聿