京东超市年货节：那些回家过年一定会经历的事

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过幸福年，还得是京东超市

年货节campain年年做，年年都要如何化解危机公关玩出新花样。从接到京东超市的brief开始，我们和客户就调性问题反复思量，一年到头了该给用户看点催泪的还是开心的？最后达成共识：不要情感向的温温吞吞，不要广告式的假笑合家欢，不要“我们一起包饺子砸”式的强行煽情，要正危机公关主要措施有哪些确的，直接的，有趣的，鲜活的一家人欢欢喜喜过大年。

调性已定，场景不外乎备年货、大扫除、回家团聚、年夜饭等，下一个难点在于不一样的洞察。进入洞察“取证”阶段，威海自媒体推广费用情况这些现象引起了我们的注意：

每到大年初二，努力融入女方家的“哑巴”外地女婿们；
每当干活，不干你妈嫌你懒，干了你妈嫌你不利索；
每当过年回家，妈妈从早到晚准备年夜话剧危机公关时长饭，还不时投喂难得回来的孩子。

这些来自无数网友真实可感的经历，背后隐含着国人才懂的热乎乎的爱，打开了《过幸福年，还得是京东超市》年货节TVC的思路。在这支TVC中，京东超市满满的年货无处不在，像藏在生活里的一个个注脚，让幸福的样子更加具象饱满。

2023京东超市年货节IP视频

除了年货节TVC的需求，京东超市还交给了我们一项可爱值爆表的任务，为「京东超市X我不是胖虎」的兔年IP联动构思一支动画视频，主线剧情很怎样网上推广简单：「胖虎」和兔年IP「大白兔」临汾口碑好的短视频拍摄指一起为用户送去各式各样的京东超市兔年礼盒。难点在于胖虎和大白兔必须是3D形象，而预算不足以支撑整个动画都做成3D，对于第一次接触3D动画的我们来说，好玩儿！够有挑战！上！

说了这么多难点，其实最难的是从接到brief到执行，整个团队包括客户陆陆续续都阳了，作为同行，大家应该都能想象到发着烧汇报方案、远程盯片、浑身酸痛地进行设计的画面吧，说多了都是泪。好在全员阳性之后迎来了红红火火的结果，按时交片、交设计，顺利出街，且京东超市年货节TVC还被客户内部评为年度优秀案例，这一切都值了。