顾家家居春日短片：和你一起回答春天

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春天伊始，万象更新正当时。

今年的春天对所有人而言都意义非凡——

这不仅是万物复苏、萌发新生的时节，更是经历漫长等待后生活重回正轨的新阶段。与亲友错过的相聚、街头巷尾暌违已久的烟火气、旅行箱上贴满过期的行李登机牌、隐约模糊的属于上一个春天的美好记忆……正因此，每个人都希望能通过由内而外地彻底改变，以不同面貌迎接全新的开始。这份强烈的社会情绪，正是本次顾家家居焕新购物节的出发契机。

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如果还没想好今年的“新目标”，不如先从身边开始，让生活焕然一新。

当变化的重点指向生活的焕新，我们基于对消费者更换高价耐用家居用品前所有顾虑的洞察，以及顾家家居为帮助用户迈向理想生活已前进99步的准备（品质/设计/售前沟通/售后服务的全面沉淀）、只等顾客向前1步的现状，延展出“焕新生活就一步”作为传播主题，并以此在线上线下和消费者进行走心沟通。

我们通过挖掘不同个人和家庭想要焕新的愿景，将用户的真实故事作为沟通素材，借由推出人物群像感的品牌TVC《给春天的回答》，在展现社会整体焕新面貌的同时，让人们直观感受到很多时候，美好的到来只需要做出一些小小的改变，正如打cctv央视广告15秒顾家此次希望传递的品牌沟通点“焕新生活就一步”。

换新招牌、学做新菜、去新城市、买新相机……在这一个个真实、有代入感、可能就发生在身边的美好生活场景下，不仅品牌的各类产品被巧妙展现，顾家家居为品位、爱意、空间、兴趣等生活不同面而设计的独特餐具网络推广模式价值也被潜移默化地释出。

视频最后，当所有美好生活的画面汇聚成顾家牛头IP的形象，这正意指顾家家居“为生活而设计的”独有价值——无论你是哪一类人群，都能在顾家找到理想中的家居生活。

除了TVC视频外，顾家家居与网易新闻深度合作，借助网易新闻有深度、擅长捕捉社会情绪的平台调性，将焕新愿景传递给更多的消费者。

在线上，顾家家居联手网易新闻共创春日焕新人设趣味测试H5，你只需面对内心，选择你的焕新心愿，就能深度解码自己，一键获取专属于你的春日焕新人设。

通过H5和社交平台互动收集的来自消费者真实而浪漫的「回答」，被打造成了「给春天的回答」线下展。巨幅长卷写满大家的春日心愿，以14亿人心底对春日焕新的向往，去展现社会整体焕新的面貌，启发更多人的焕新共识去感受春天的气息，勇敢焕新生活。

在这场“传递春意”的营销战役中，我们并非简单借用时令元素营造春日氛围感，而是在深度洞察社会情绪和用户习惯后，通过情感向的品牌TVC揭示大众内心的渴望，以真实的故事引起情汽车企业公关危机感共鸣，并借由线上线下的“焕新”联动辐射更广的人群，向消费者深层次传递品牌的价值。

只需要向前一唐山服务知性的创意广告价步，就能从【家】开始实现心中的向往，迈入春暖花开的焕新生活。

2023的春天，中国网络社交平台真的来了。