联想×西宁野生动物园：打开「园」的更多可能

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3月3日世界野生动植物日，联想西宁野生动物园发布《「园」的更多可能》先导片。在国家倡导的“人与自然和谐共生”大背景下，联想西野对新时代下“先进的动物园”提出了一种新的可能和解法。

在过去，动物们被圈养在狭小的笼中，满足人们娱乐和猎奇的需求。如今，随着公众自然、动物保护意识逐渐提高，动物园的价值开始被人类重新审视，动物福利和自然保护逐渐成为许多动物园的工作重心。

动物园经营方式和功能转变，是“人类寻求和自然和谐共处”意识提升展现，唯有将他们的行动和理念向公众传递，才能辐射更多人对自然、动物产生尊重保护意识。这也是联想科技赋能西野，在先导片中携手西野一同许下“未来持续打破动物园边界”承诺的原因。

联想希望帮助动物园价值转变下的“先行者”——西宁野生动物园，以科技赋能其野生动物保护及繁育网络营销教学设计工作，号召更多人关注动物园内动物的生存境遇，以此不断刷新动物「园」的新可能。

今天的我们，到底需要怎样的动物园？看完下面这条联想的先导片，我相信你将会有新的答案。

先导片

01  深耕ESG多年的联想集团

联想深耕ESG领域多年，旨在创造社会价值，推动可持续发展。

联想从服务于国家、行业、民生和环境四个方面为出发点，以科技创新赋能，做出贡献，落实在生活的方方面面。

多年来，联想集团一直在积极探索如何发挥自身“新IT”优势，通过数字化、智能化技术创新，赋能自然与生态保护。

“所谓“新IT”，就是基于“端（智能物联网终端）—边（边缘计算）—云（云计算）—网（5G）—智（行业智能）”技术架构赋能各行各业，实现智能化变革所需要的技术、服务与解决方案。”

在过去，联想已成功打造天鹅洲江豚智慧生态保护标杆案例、“大江之歌”长江生物多样性公益等科普项目。

此次，他们将目光锁定在——西宁野生动物园，一家号称“中国最穷的动物园”，却是一家有良心、受人尊重的动物园。联想希望通过“端-边-云-网-智”的新IT技术架构，从基础设施架构、智慧医疗、智慧繁育三大层面赋能其开展野生动物保护及繁公关事件正确处理育工作，助力珍稀物种的保护，展现人与自然和谐共处的品牌价值观。

02  为什么是西宁野生动物园？

西宁野生动物园坐落在青藏高原上，是高原上唯一的、海拔最高的大型综合野生动物园，是一处集野生动物观赏、保护、科研、繁育、科普教育为一体的国家级科普教育基地。

西野在极其有限的条件下，共计救助野生动物1600余只，成功了繁育中国第一只秃鹫、第一只兔狲等，创造了一个又一个动物保护界的奇迹。在网络上，西野更以自身力量，向公众不断科普动物们的生活，引导公众参与生态保护。

雪豹-凌霜的救助&雪豹-凌蛰放归

但园里一直修修补补的硬件、落后的软件，科技人才的缺乏，一直阻碍着西野往前发展的脚步，西野急需社会各界的帮助，更需要科技的助力。 

急需升级的西野

在这个大背景下，西野作为动物园新模式的探索者+急需帮助的现实情况，成为了联想看重和选择西野的原因。但更重要的是，联想看到了西野是一个未来在科技帮助下，能不断构建人和自然和谐相处的潜在示范点。

借助“新IT”技术赋能赋能自然与生态保护，是联想努力的目标。而这和一直在争取“破圈”的西野不谋而合，在双方的协作下，这次的合作也就这样自然而然的达成了。

03  洞察切入点&创意内容的产出

项目开始初期，我们在西野进行了持续3天的实地考察，对园长和饲养员进行了大量的采访。

我们发现，西野可以挖掘的动物小故事数不胜数，但总的来说，西野所做一切改变和努力，都绕不开为“为动物谋更多福利”这个重心。为了动物们，西野一直在突破着传统意义上动物园的边界，联想的加入，更是让这个步子迈得更大，更广。

顺着这个思路，我们提出了“「园」的更多可能”这个概念，寓意联想西野的合作将为动物园打开新的可能。为了讲好这个概念，我们在视觉和文案上也都下了功夫。

首先，从视觉上去解构动物园的“园”字，将其引申成其他的可能，直观的向公众表达出这个“园”能被打开，也能玩出各种可能的态度。

其次，我们将在西野收集到的小故事和员工们对待动物的价值观，南京公关公司怎么做舆情管写成了一句句金句反转文案，并请西野的明星动物们出镜，以幽默诙谐的方式，向公众讲诉西野动物园的价值主张。

1、【动物丰容】将两个熟悉的小伙版合笼饲养，让缺深圳的mcn公司乏运动量的老年雪豹「大虎」恢复活力。

2、【动物繁育】兀鹫产卵，饲养员们24小时值守，只为了防止卵从高空掉落，保护新生命的到来。

3、【动物救助】西野救助了广播广告投放一只残疾的普氏原羚，在饲养员的呵护下，原羚重新站了起来。

4、【动物放归】猞猁「天线宝宝」被救助并治疗痊愈，西野将其放归野外。

5、【动物福利】西野动物笼舍的地面是乱的，是为了模仿野外环境，让动物能自由快乐奔跑。

6、【动物福利&科普】：西野没有动物表珠海艺术涂料卧室演，因而人们能更好的认识动物的自然习性。

这样真实发生在西野里的故事，还有很多很多。在联想的科技赋能下，西野也将会持续上演新的救助奇迹。这是西野和联想一直在做的事情，也是未来会一直做下去的事情。

在人和自然联系日益加深的今天，动物园早就不再是个娱乐的地方，它还承担着自然动物科普教育、动物救助繁育的责任。

作为普通人的我们，在逛动物园的时候，同样也应该抱着敬畏之心，去了解、尊重、爱护动物，让逛动物园成为我们心中的“正经事”。

04  一些拍摄花絮

一是动物们的运动轨迹无法预测，不确定性大，导致一切都不在掌控范围内。

二是为了防止动物们应激，灯光布置和机器摆放的位置都十分受限。

为了解决这两个难点，我们每次拍摄开始前，都会仔细的和安全员确认每一个拍摄流程，确保在不干涉动物自然行为下进行拍摄。为了抓到自然的镜头，大家集体躲在帐篷里，上演镜头“隐身术”。

其次，就是长时间的蹲守+长焦镜头抓拍，这个方法虽然耗时间，但能抓到一些意外的精彩镜头。

在拍摄的当天，极少下雪的西野，还迎来了一场大雪。

大雪的降临，确实会让画面更好看，但零下的气候+下雪，也让拍摄难度再升级，导营销手段单一演组不得不多次到现场勘景，反复确认现场情况

朝着冰天雪地中走去的制作团队们，
留下了一个个可爱的脚印

虽然过程中有许多意外情况发生，但拍摄还是在大家一起努力下完成了，Heaven&Hell也在此感谢，为这条片子辛苦付出的团队，以及始终信任我们的客户们。在最广东拖鞋种草小红书后，大家再一起看看，在拍摄间隙，我们抓拍到西野小可爱们吧～

英国著名生物学家-珍妮古道尔曾说过一句话，这也是写在西野入园处的第一块科普牌上，

呼吁游客对待野生动物们的态度：

“唯有了解，才会关心；唯有关心，才会行动，唯有行动，才有希望。”