曹操出行：2023，用一场出发，把世界重新变大

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过去几年，我们经历了很多无可奈何。该见面的亲人，因为频发的意外迟迟不得团聚；终于抢到了音乐节门票，收到的是一张“延期待定”的通知；人生中至关重要的阶段，没能跟重要的人一起度过……2022即将结束的时候，我们似乎看见了一点希望，但希望背后，还是更多的不确定。

恰好，年末赢下了曹操出行的项目。有时候就是这样的恰好，让我们在迷茫里找到了答案。

这是一条有关于年末总结与新年展望的需求。2023年是我们要走向正常生活的必经之路 ，在这样的岔路口，我们做点什么，才能既满足品牌所需，又能给人们一些继续前行的力量？

曹操出行年度视频：2023，你想去哪里？

“2022 ，我去过哪里”

打开手机的打车记录，我们惊讶却也习以为常。打车时间不确定，但总归是大差不差的两点一线。那些我们熟悉的目的地，构成了这座城国内网络营销现状市生活半径。如果人生是磁带，大多人过去的一年都在过着反复重播的生活，在有限的半径内往顺德区珠江新城灯箱广告费复运动。但同样，我们也看到，敢于向前一步的人，他们为了心中的目的地义无反顾去出发。

我们从曹操的打车数据看到，这一年，凌晨下班的人很多，去公园赏花的人很多，去迪士尼看烟花的人也很多。在两点一线的生活里，也总有人能用生活的半径，画出了更大的圆。

第一部分：年度视频
《2023，你想去哪里？》

这次，我们不想用过多花哨的创意来总结2022，而是用数据说话，想看看2022年大多人都打车去了哪里。我们决定用一条短片，献给那些凌晨在车上睡着的人、好久没拥抱过的人、急需听一场现场来回血的人、终于能回家的人。

我们把2022年用户打车前往的热门目的地与用车场景相融合：

在品牌诉求上，用车后座的视角，讲述产品的“大空间”；用司机与乘客的善意互动，突出曹操出行的“好服务”。在情感沟通上，找寻后疫情时代的特殊环境下，每个目的地背后的含义。借助双旦节点，挖掘精神共情沟通。

视频上线后，获得播放量 1800w+。

第二部分：《我的年度出行报告》
无论顺境逆境，我们都想再次出发

我们上线了曹操用户年度出行报告H5，把用户上海小红书产品软文团队的出行大数据变成用户的出行动力。

画面上，我们搭建了1:64的微缩城市，利用微缩景观动画，唤醒用户的出行记忆。

出行报告的最后，邀请用户选择2023想去的地方，并跳转到曹操出行app领券首页。

第三部分：曹操出行彩蛋车
完成一场浪漫的出行约定

双旦期间，曹操出行的彩蛋车出现在了街头各处。在车窗上，我们把曹操出行的输入框做成视觉icon，并搭配不同的2023出行flag，在冬季车窗玻璃起雾时，用户可以在车窗上写出想去的地方，同时并引导线上分享形成闭环。

第四部分：线上线下全域共振
与每个人、每座城相关的出行故事

线上，我们以微信公众号、朋友圈为传播主阵地，朋友圈互动广告形式引导用户前往APP形成转化。

同时邀请情感类、生活类KOL结合，在跨年节点，以漫画、文章的形式，讲述那些2022年里的那些记忆深刻的出行，和那些2023许下的出行愿景，多维度加深品牌印象。

线下，我们在杭州、西安、成都等多公关的基本功能包括个城市的热门出行目的地投放了户外广告投放，并洞察出这些目的地背后的出行意义，以图文公关企业供应商形式配合投放地点引导出行，辅助提升传播势能。

这次营销行动时间紧任务重，我们有了很多全新的尝试。尝试短短一个月时间完成了从短片、到H5、到线上线下的整合传播，尝试用独特拍公关种类危机公关摄手法表现H5......但幸运的是，通过这次项目，我们不仅实现了千万级品牌曝光，更在每个人心里重燃起对2023年的盼望。

就像短片里说的「生活再多意外，烟花照常盛开」，或许生活不都是顺境，但只要义无反顾的出发，总会在路上看见更好的样子。

所以，2023，你想去哪里？