天猫2023版《春天花会开》，献给重新出发的我们

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加缪说：每个寒冬的句点，都是春暖花开。

我们说：因为理想生活的种子，它一直都在。

寒冬结束，在这个久违的春天，天猫重新演绎任贤齐的《春天花会开》，献给扑向春天、重新出发的我们。

一首唱响春天的歌
用23年前的经典，祝福23年的春天

过去三年，我们常说：“没有一个冬天是不可逾越的。”不知道从什么时候开始，在中西方的语境里，春天早已从自然届的季节，变成了“生机和希望”的象征。而什么事物，又最能代表这份希望呢？尤其是在寒冬结束后的第一个春天里？

花。有人说，“花店关了，花继续开”。还有人说，“只要这乱糟糟的世上，还有人拿着花四处走，一切都不算太糟。”花已经从纯粹的美，变成一种有象征意义的信念。如果「希望」可被代言，如果「春天」有信使，其中一个一定是花。而花，到了春天，任何不可抗力都不能阻止它绽放。

因此在整个片子里，我们也选择了以“花”为意象，去向大家描绘春天的到来。比如：

让鲜花盛开在车水马龙的街道

在小女孩借给小男孩的笔记

在老面馆的一声声“老样子”

在终于成行的出游

在街边画家的笔触

在改期数次的婚礼

在延期了3年的同学聚会

在漂洋过海的相聚

 ……

 我们用一个个充满情绪共鸣的生活场景，让TVC给观者带来实打实的治愈。也把一句超有群众基础、大家听了都会心一笑的话，变成天猫春分日的品牌发应对危机声，让「理想生活」的理念自然植入：春天花会开，理想生活会回来。

23年前的经典流行歌《春天花会开》，在23年之后，再次变成一个春天含量超高、让人看了心花怒放的MV，疫情结束，各行各业复苏，每个人的理想生活，在这个春天，都开始回来了。

一组春日生活数据
天猫包裹的背后，是理想生活的回归

我们找到了一个切口：每一个天猫售出的产品，也在陪伴和见证消费者理想生活的回归、新生活的开始。比如，旅行箱、香槟、口红等相关产品销售数据的增长，背后都是大家重新开始旅游、欢佛山微信朋友圈广告的投放聚和相见。

基于此，我们抓取到了一组三月份天猫平台的销售数据，并抖音cpm广告收费表格打造了9张「春天花会开」主题海报，通过货品销售或搜索数量与理想生活场景的呼应，让理想生活的回归有了数据支撑，同时，也强化了天猫「陪伴者」的身份角色。

其实在天猫售卖的不只是商品，更是每一种对理想生活的向往呀。

一场「生抖音提现充话费失败活回春」分享
用春日新期待，点亮生活美好日常

2023 年的这个春天，在朋友圈里晒花和晒春游的人，似乎比往年更多了一些。仿佛大家都有一种想把过去三年错过的春光，重新追回来的势头。也仿佛在用这样的方式，为自己送上一份春天的祝福和眷顾。

基于这个发现，在品牌片发布后，天猫也携手头部品牌和媒体，在微博、小红书平台发起了「理想生活回春计划」UGC征集活动。邀请大家分享出自己的春日新期待、新生活。

在#2023春天花会开#的话题之下，有人期待40多天后出生的宝宝，有人期待下一次一个人的旅行，有人期待朋友相聚，有人期待穿漂亮小裙子拍好看的照片……

网友们期待的背后，其实正是大家对美好生活的向往。这也恰好呼应了天猫这次的传播主张：春天花会开，理想生活会回来。

除此之外，天猫还携手华伦天奴、资生堂、雅诗兰黛、兰蔻、BOBBI BROWN、fresh、小米等50多家品牌，联合龚出海如何俊、王鹤棣、时代少年团、迪丽热巴、虞书欣、邢昭林、白鹿、杨紫、赵露思等明星艺人，共同发布「2023春天花会开」海报，结合春日限定好物和品牌，一起“把春天寄给你”。

无论是《春天花会开》的品牌片，还是数据海报、UGC互动、品牌联合，其实背后都是天猫对2023年春天的祝福。祝福街边那些重开的书店和铺面，祝福那些能重返课堂的少年学子与校园时光，祝福那些迟中央电视台开门大吉广告销办的婚礼和久违的远行，也祝福所有那些艰难穿越上一个寒冬，终于在这个春天得以重聚的人。

在文章的最后，我们也想把这份祝福送给你，祝你在 2023 年的这个春天，看到生活里的一次又一次花开。

永别央视13台5秒广告收费标了冬天，就让我们在花开时相见！