美团外卖春节年度大片：过年该买啥

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虎年末尾，我们接到美团外卖的brief：做一支CNY春节年度视频。

如果你到家了，一定要看看这条视频⬇️

这个新年很危机公关三度特别，正如李诞所说：今年没有不回家的理由了。受疫情影响，很多人三年没回家，积攒起来的乡愁，是无论如何也忍受不了了。

三年没见面的家人朋友、深夜惦记的那口家乡滋味、拥挤热闹的车厢里的过年氛围，这些缺失的都想趁着这次过年统统补回来。

回家前，想着念着的自然都是家里的种种好处，但真到了年关，一年一度的拷问也又来了：

过年该买啥？？？虽然全网都在教我们送礼，但到头来还是差了点意思。

回家前，不知道要买什么；回家后，才发现要买的太多。

这个洞察，其实来自客户和我们的真实故事：

“过年回到爷爷奶奶家，看到他们还在用旧手机，触景生情，马上给他们买了个新手机...”“去年回家看望奶奶，买了很多保健品，结果发现老人太手机引流节俭，里面的背心很旧了还破洞了依然在穿，就很想立刻马上给奶奶买件纯棉的背心。”“原来爷爷的眼镜架早早就松了”；“陪妈妈买菜时才发现她的手机卡到没法付款”；“家里的牙刷早就炸毛到没法看了”；“都兔年了，家里的春联却还是虎年的”；......

离家三年的日子里，家人的生活早就发生了变化，他们就算有需要也从来都不会说出口。

但只要我们用心跟家人相处几天，就会发现家人真正需要的，其实都藏在生活的细枝末节里，而不在那些我们以为的必买清单里。

影片里，自驾黄小厨危机公关案例回家的阿浩一路上就经历了这样的认知变化。

回家前，阿浩一路上被货车广告、年货必买榜、甚至小便池上的广告夹击，但依然不知道过年该给爷爷买啥。无意间，他突然注意到爷爷的老照片，正当我们以为皮带就是最后的礼物时，却发现这居然只是一个伪结局。原来爷爷根本就不需要一条皮带。爷爷老了，只穿休闲裤、运动裤啊。

事情的真相就是这么“小”，小到我们很容易忽略，小到刺破现实的时候才会格外痛。

那么，究竟什么才是爷爷真正需要的？一个松动的锅把手、一根炸毛的牙刷、一双塌底的拖鞋、一双发霉的筷子、一幅过期的春联...

它们会告诉你答网络营销视频培训seo优案。我们总以为，家人需要的在世界的另一头。其实答案，往往就在家里头。

过年该买啥？这个问题的答案从来都不该是从外找，更应该往内寻朋友圈投放数据分析。

所谓的广告推荐与必买榜，只是冷冰冰的数字统计的结果；独一无二的我们的爷爷，值得一份独一无二的心意。

只有回家，生活在家人的生活里，才懂家人真正的需要。

其实，这也是美团外卖一直以来的品牌角色，以最日常的方式陪伴在我们身边，“随时随地”满足我们的各种需要。这个新年，不管你是想整点过年新菜、买点新鲜食材、给家里换上兔年春联、还是替换生活用品、购置新手机、买点零嘴、扑克、烟花...

只要你“第一时间”发现，只要你“第一时间”需要，美团外卖最快30分钟就能送到。为了让你好好过网络营销活动策划以微信年，美团外卖春节不打烊，让你有一整个新年的时间，好好地、慢慢地发现家人真正的需要。

*附影片拍摄花絮：

回家吧，回到家人的生活里。新的一年，多陪陪他们。

Happy new year 兔 you.