五粮液云上数字窖藏，开在天猫二楼

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没想到，LPi第一次玩NFT，是搭上了天猫和白酒大王五粮液的车。

五粮液5年后回归天猫超级品牌日，新年生肖酒在天猫首发，意欲拥抱数字化，而我们这次的角色就是帮助五粮液在如何评价信息流广告样式带天猫平台上，讲江西微信朋友圈广告多少钱一个关于历史和未来相撞相融的创意故事。中国拥有传承千年的传统酒文化，而五粮液拥有百年的酿造历史，且五粮液的白酒用户即便是要年轻化也并非genz，更多是聚焦于85后的圈层。所以这一次我们决定走出舒适圈，想走一条看着又古又新的营销路线，让本次数字化的探索之旅不流于炫酷形式。

我们发现，作为浓香型酒之翘楚的五粮液，在大曲中以各味谐调著称，正因为集大米、糯米、玉米、高粱、小麦五种粮食之精华之大成，五粮为酒本，也正是千年传承下来的文化特质，因此我们把这个独属于五粮液的特质提炼放大，将其数字化目标融合，开启“五粮佳酿 醉梦未来”数字campaign。

 玉兔穿针引线，古今碰撞新故事

这场古今碰撞故事怎么讲？我们以品牌清远抖音城市热点使用方法2023年的生肖主角为故事线索，带出五粮液千年文化通过天猫平台的数字化营销在“云端”酿出一壶未来新酿的蕴意。

创新店铺二楼玩法，开放云上数字窖藏

店铺二楼的创新玩法是五粮液数字化营销的重要一步，因此不管是在场景的视觉设计还是玩法互动上，我们都放大新传统未来主义的沉浸体验感。在这个数字窖藏的打造中，我们兼顾凸显品牌历史文化电视台做广告、风格调性以及主打产品和重点产品，吸引更多年轻用户和品牌文化进行互动，同时，NFT以任务支线埋藏在三个文化场馆中，鼓励参与的用户解锁任务，抽取大奖成都抖音帐号代运营服务内。

数字投央视一套广告报价报表窖藏入口，大家要用淘宝扫一扫哦

这座云上数字窖藏三大场馆的打造，我们都是埋足了品牌彩蛋的：

1微信小程序制作、生肖之境

2、时空园林

3、五粮空间

同样，三款核心数字藏品都是围绕产品本身进行二创改造，目标为打造不仅仅作为艺术品，更具文化考究性的可持续性效用数字藏品。

除了出街版本以外，刚刚阳康的美术同学们还是坚持尝试了另一种美术风格：

在这次三方协作的执行过程，所有的产出内容需要同时符合五粮液和天猫的需求，对我们来说是一个更需要主动把握项目进度和推进项目发展的挑战，在团队小伙伴全体喜洋洋的情况下，我们轮番上岗，熬夜肝完，也是前所未有的新体验。能顺利把项目送上线，要感谢所有坚持在岗的小伙伴，更感谢客户的全力支持。传统品牌的数字化还能怎么玩儿？期待与君一同探索更多可能性～