抖音×懂车帝：和创作者一起聚合成光

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原标题：抖音懂车帝｜聚光者计划——拥抱新能源创作者生态

从1834年第一辆电动汽车诞生，到2011年新能源汽车在国际车展大显身手，再到如今将近我国25%的极高市占率，新能源汽车已经走过了将近200年的历程。

敦煌「超级镜子」发电站

借抖音懂车帝最大规模创作者大会开幕的时机，我们与懂车帝的创作者来到敦煌「超级镜子」发电站，共创了这支视频，讲述懂车帝“聚光者”创作扶持计划的故事。

视频

创作者视频的另一种可能

自各类UCG内容平台兴起以来，越来越多的人选择成为全职创作者。

当然，在优质内容的自我生产之外，平台的发掘、沟通与扶持能让优质创作者如虎添翼，拥有更多机会和资源去创作优质内容。

我们在观看了国内几大平台的创作者视频后，发现大多数广告都为群像式的纪实再现——这套行之有效的手段在近些年新兴创作平台的不断模仿下，不再像刚进随州小程序入公众视野时那样令人惊艳。

一来是传统模式的不断复用让观众产生“抗体”；二来平台扶持计划的趋同也造成视频内容的雷同。因此，我们开始重新思考懂车帝“聚光者”计划的独特诉求，以及它相对于其他平台的差异点。

何为「聚光者」？

与传统创作者不同，这次的创作者们还拥有着一重新的身份——“聚光者”。什么是聚光者？

在新能源的大背景下，懂车帝推出“聚光者”计划。在栏目共创、创作扶持等激励下，一批专注于新能源的作者IP成为头部。一些传统科技、数码、生活等更多领域创作者如差评君、车事纪、李大锤同学、吴佩频道等在聚光者计划的帮助下开启了更理疗用品销售契合新能源主题的内容创作。

懂车帝将那些渴望成为光的创作者聚集起来，与他们共创新能源内容，让创作者在收获商业价值的同时，还能满足平日里难以实现的渴望，用创作点燃心中的梦想，因支持再度成长。

这些人就是聚光者，他们具备过人但行业前瞻力，带领观众和潜在的创作者一起拥抱新能源市场变化、洞悉新能源车趋势，吸引更多人的加入与响应。

让一点点微光彼此连接，用创作与热情聚合成耀眼的光芒，这是懂车帝对创作者的期望。聚光——也因此成为这一美好期待的意象，聚光者计划应运而生。

敦煌沙漠的聚光之旅

首先要“聚”，其次要有“光”。我们沿着这条线索，敲定了故事主线与拍摄场地。

一万多块镜子环形排布，将阳光反射到塔顶，每一块镜子都高达十几米，人站在前面显得十分渺小。这里是敦煌的“超级镜子”发电站，我们将它设定为故事中“寻光”之旅的目的地，寓意用每一面镜子汇聚起创作者的光。

在这支视频中，我们用六位创作者的故事讲新能源内容的具体方向展开，并把“光”作为视觉锤和故事线索，同时也能成为新能源的相关元素。

这是因为新能源内容的优先起步虽然让懂车帝走在如何提高微信朋友圈广告的行业前头，但这个领域的宣传空白导致内容仍局限在传统模式的分区下，并没有打上“新能源哪一家网络营销公司做的最”的烙印。因此，在这支视频中，我们要为“新能源”内容祛魅，告诉消费者哪些内容属于这一生态，并用视觉符号加深印象。

而先人一步拥有了定义权，就能优先抢占生态位，形成“看新能源就来懂车帝”入驻抖音mcn有什么好处的认知。

影片创意将懂车帝的扶持计划具象为「光」，有着多重考量。

一是呼应新能源主题，契合场地气质。光、太阳能是优质的新能源，敦煌超级镜子发电站的主题也是光，几种光元素的相互连结，让扶持计划变得具象可感知。

二是光的多重意指，以及故事逻辑的设计。成为优秀创作者，并非只依靠扶持，创作者自身的力量是最基础的底色。从这层角度来看，创作者本身的品质和特长就是光，而扶持计划是为了发掘、放大、聚合他们身上本有的这些特质。

因此，在逻辑安排上，就会很自然地带出“发现光—被光改变—追光—成为光—聚合发光”但情节，将扶持计划和用户共创包在一起。

聚光者计划赋能新能源创作者生态

在这支影片中，我们用一个故事性、奇观化的创意形式，将创作者故事、新能源等元素包在一起，让这支片子在本有的宣传片属性之外，也是一个独立好看的故事。

故事由「车事纪、差评、汽车女魔头、玩车报告、猫哥爱电车、老司机」出品，这六位创作者的真实故事改编。他们因保持初心，秉持创作真理的品质，被光照到，继而开创了自己的栏目，或是有更多机会去践行大胆的创作。

影片透过六位新能源达人不同风格、领域的演绎，体现懂车帝坐拥超强用户能力、位居行业上游的专业实力。并通过「聚光」形式、「超级镜子」地标，植入「专业、可信赖的新能源平台」这一用户心智，达成懂车帝新能源战略的输出。

而六位新能源达人各自的故事线，讲述了他们闪光的个人特质与创作者故事，让更懂新能源、占领了行业先机的创作者带领用户与新的创作者发现更新的新能源趋势、迎接新能源市场变化，体现平台新能源汽车频道的吸引力与行业前瞻性。

最后，具像化的寻光、聚光之旅，将懂车帝「聚光者计划」具像化，通过震撼奇观的场景以及达人充满个人特色的演绎，发出号召与平台的邀约，传达「聚光者计划的扶持，助力创作者理想实现」这一心智，吸引更多创作者响应。