Oldtown白咖啡×Teddy bear联名礼盒上线：你看它那熊

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来啦，先看片～

关于Brief

客户是Oldtown旧街场白咖啡（白咖啡创始品牌，源自马来什么是精准广告投放西亚），和一个IP——Teddy bear（就是阿华田包装上的那只）做了一款联名礼盒，要借CNY节点做一波推广。

关于策略

首先，我们理解了一下Oldtown白咖啡：

1、热冲型咖啡，在天气寒冷的CNY做推广；

2、那么饮用场景是冬日，整体调性是偏向温暖的；

3、白咖啡是黑咖啡的改良版，去掉黑咖的焦苦酸涩，味道更香、口感更柔顺，拇外翻手术方案更适合慢慢品尝；

4、同时它把咖啡因降到最低，提神且不会使人心悸，对肠道也没什么伤害；

5、综上，它是在冬天给人温暖、适合慢慢品尝、没有伤害品性善良的Oldtown白周庄镇抖因推广方案在线咨咖啡。

于是我们从这些感受中，提炼出一个独属于冬天、适合热饮的、能营造出舒适氛围感的字眼 —— “泡”。

“泡”既是在温暖冬日午后，正在冲泡白咖啡时，被热气、独特香气包裹着的温暖状态，也是整个人窝进沙发里，喝上一口口感柔顺不刺激、又能轻微的醒神的惬意状态。

然后我们转头看了看联名IP，它和“泡”也可以完美适配：

1、泰迪熊的本质是治愈，加上IP方把它设计得外形纯良、人畜无害；

2、核心礼盒上这只熊正正好是惬意地“泡”在白咖啡里的。

它一副就在这泡着了，不出意外的话能在这泡一辈奶茶营销管理子的样子。

关于Idea

所以无论是产品自身特点、给人的感受，还是IP的调性、姿势，都会很适合一句治愈的、充满温暖感的idea：

“就这样，舒服的泡在白咖啡里吧！”

（又名：泡一泡白咖啡。锁定冬日场景、暗示热冲属性、营造温暖舒适的感受、煽动大家泡一泡）

主kv

关于片子

idea偏感受，是一种冬日里温暖的、chill的感受。所以在片子的呈现上，我们尽量去靠近这样舒服的感受。

首先，我们依照IP方设计的惬意、与世无争的上半身，想象出它翘着二郎腿、放荡不羁的下半身，然后用材质温暖的毛毡，（改了很多版的）还原出这只灵魂人（熊）物——

（惬意但傲娇）

可爱程度IP方见了都想拥有：

接着，我们围绕着这只不会说话但可爱、不能动（IP权限）但可爱的演员，展开了一天的拍摄：

男人们围着它转——

（片场be like微信朋友推广 地产）

女人们围着它转——

（监片处be like）

容嬷嬷也围着他转——

（主创老师不停修整毛毡）

然后如你所见这只没有片酬但是万众瞩目的大佬完成了荧屏首show《大佬和白咖啡的温柔午后》！

《大佬的盲猜》

《大佬的觉醒》

《大佬的观望》

《大佬的跌倒》

《大佬起身后的幸福时光》

BTW熊仔曼妙的声音是我们导演的。

写在最后

软软的熊、温柔的白咖啡、一简单的小片子。

希望在这个不是市场营销推广方案很好的冬天里，能给你一些些的温暖和快乐。

创作人员名单

创意合伙人：阿虎头
创意合伙人：赵小黑
创意合伙人：Jackson
In house导演：啊
文案：阿拉蕾
美术：飘
阿康：菜泥