香港置地年度微电影《翻山》 ：把热气传递给每

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2022我们有很多忘不了的事情

也有很多应该被记住的事情

香港置地一期一会的年度视频如期而至

这一次，我们许下了一个小小的心愿：

把热气传递给每一个人

01、火场之中，最耀眼的，不是火 

“重庆人，是有些英雄气在身上的。”这是2022夏天的热搜词之一，也是山火之中重庆人的真实写照。

血性与担当，早有耳闻，真正见到时仍不免被震撼。

 
转自抖音博主@宁有正能量

“我是党员”、“我当过兵”
需要志愿者时，重庆人一呼百应
“我！我得行！”“让我上！”
火场接力时，重庆人当仁不让
......

尤其是那群被称为“鬼火少年”的机车少年们，成为了救火现场运输物资的主力军。他们逆着向山火冲去，用轰鸣声击碎了世人的偏见，守护着自己的家园。

转自微博博主@陈蛋黄抖音不接受投放小仙女儿

“一个个普通人迎着火海义无反顾地守护家园”，这也是我们的初衷，通过一个隐喻大众在“寒冬”中迎难而上的故事，构建一次社会情绪和品牌精神的共振。

生活有很多解不开的结，但有人悄悄地把它们打成了蝴蝶结。 

02、人生海海，每个人都有要翻的“山”

火场之中，固然有很多英余姚在央视播出广告条件价雄主义的感动。但火场之企划营销包括外，每个人都会有“失火”的时刻。

经营的事业会失火，家人的关系会失火……翻越那些“失火的大山”，才是属于每个普通人的英雄主义。我们决定将故事的重点放在了火场之外，讲述一个普通人在生活里“翻山越岭”的故事，一个属于我们的故事。

做生意经营不善的父亲，可以放下身段“技术入股”。看似玩世不恭的女儿，也可以为了家人“踩下油门”。那些迎着火海冲上山坡的少年，也是现实里不肯妥协的你我。而最后熄灭的大火，也隐喻着再高的山，也会有被翻越的一天。山再高，那是山的事。

而在片尾，我们以回马枪的形式，塑造了一个开放式的结局：救完火的吴飞飞，生活似乎看起来并没有什么改变。她又看上了一辆新的摩托车，生活里依旧有山，而引擎也依旧会继续轰鸣。

03、每一个守护“家”的无名骑士
都值得被记住 

屏幕之上，主人公和父亲翻过“失火的大山”，守住了自己的“小家”，也守住了重庆这个“大家”。

屏幕之外，除了自发救援的摩托车大军，全国支援消防官兵、医护人员、运送物资的志愿者、免费提供物资的普通市民…...每一个帮助重庆翻过山的“无名骑士”，同样值得被记住。他们没有摩托车、也大概率不会出现在大屏幕上，但决定内容舆情好用吗上山的每一个人，都值得被记住。

转自CCTV12新闻素材

04、变与不变
一家百年公司的“翻山”之路 

成立于1889年的香港置地，一路走来，已经走过134年的历史。

与大多数以“高周转”为核心的开发商不同，香港置地被誉为“快时代的慢坚守”，其更注重高端产品的打造，坚信售卖的不仅仅是房子，更是一种品质和精神。

2019年以来，每年的年度视频也被香港置地视为一年一度传递品牌精神的“翻山”时刻。从《位置》、《FLAG事务所》、《离岛》再到《翻山》，不变的是对品牌初心的执着和精神内核的传递。始终在变的，则是面对日益复杂的传播环境，不断跳出原本地产的模式化套路，与受众一次次情感链接，深化品牌形象。 

在这个难熬的“软文推广大纲寒冬”，香港置地洞察到大家对于“家”与“温暖”的渴望。作为一个和家息息相关的品牌，也希望用一个守护“小家”和“大家”的故事，为每个正在或即将为家人翻山越岭的人，带去一些暖意和热气。

05、可能是这个冬天
重庆最“燃”的Team

虽然片子是在最冷的12月底拍摄，但团队里的每个人心底都冒着一股热气：凌晨2点还在“放火”拍摄,因为特效过于逼真，被老乡报了火警。

嫌火势不够大的导演，自掏腰包加了大量的排灯。

本来没有主题曲的需求，被故事感染的制片主动作曲，客户自发填词让片子有了“排面”。

 “阳”气十足的主创团队，导演一边发烧一边创作，主创们刚刚阳康就熬了四个大夜跟片。（危险行为请勿模仿，祝大家早日康复）

感谢给予高度信任和创作自由度的中国好客户；感谢导演、制片公司和主创团队的辛勤付出。不管是主人公的缙云山，还是你我的“浪浪山”，翻山从来不是一件轻易的事，但山的背后，或许有我们想象不到的风景。

Client：香港置地
Agency：有氧 YOYA
Director：陈立言
CD：芭蕉
AD：大风
Copy：小弟、萌萌、根妹
Art：吸管、阿轩
Account：Qi、雨零
Production ：壹橙贰青