天猫变「兔猫」，魔性演绎新春品牌片

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“天猫”变“兔猫”
已知：T=兔，MALL=猫
可得：TMALL=兔猫

卯兔年之际，我们创造了一个“新物种”，以大家熟悉的天猫公仔作为原型，制定网络营销策略须考虑加上猫猫的绒毛和粉嫩兔耳，瞬间可爱翻倍。

它就是我们今天要介绍的主角——兔猫！

一支另类鬼畜的新春品牌片

今年，首次在CNY的战场上发声的天猫决定不跟随以往CNY喜庆、温情、拍长片的常规打法，用一种魔性而又轻松的方式另辟蹊径，以“兔+猫=TMALL”的方式对品牌名进行重新解读，让天猫在此次CNY中找到了独特的站位。

可爱矛盾体，成为年轻人的真实写照

经过观察我们发现这种结合也不是看上去的那石家庄朋友圈广告投放曝光么无厘头。

虽然兔和猫都是年轻人喜欢的动物，但实际上截然不同。兔子是群居动物，而猫是独居动物，它们一个喜欢蹦蹦跳跳，一个总爱懒懒洋洋；一个是素食动物，一个是食肉动物，这种矛盾性在当代年轻人的身上也能找到印证。

我们希望，用兔猫这个兼具兔、淘宝主播技能猫两者特点的新物种，表现出年轻人身上可可爱爱的矛盾点。

在这个不太容易的新年，满足他们“既要也要”的矛盾心理，为他们送上“既有也有”的新年祝福。

祝你躺卷皆宜，祝你既兔也猫

躺的时候，自在安逸；卷的时候，抖音商品推广卷出成绩。

 共处时快递推广促销方案，游刃有余；独处时，自得其乐。

早睡早起时，心情舒畅；躁动夜行时，玩得尽兴。

照镜子时，日渐美丽；查余额时，日进斗金；兔猫临门，好运翻倍。

一场走到年轻人中的品牌表达

如果说品牌广告是一种品牌向消费者的“投喂”，那么我们也希望能真正“投其所好”。围绕兔猫的传播我们在年轻网上营销模式人浓度较高的三大平台，制定了三个策略。

1、B站，将鬼畜进行到底

B站是天然适合这支鬼畜短片传播的场，弹幕中刷屏的“哈哈哈哈哈哈哈哈”或是对我们最好的褒奖。

评论区网友也再不断抛梗：

“《当00后入职各大品牌市场部》”“老板也给共享充电器投放酒店我变00后[狗头]”
“看到这个推荐本以为是别人鬼畜，我是真没想到是官方[笑哭][笑哭]”
“明年会不会整个龙猫[狗头]”“你是懂举一反三的”

2、小红书，谁家还没个兔猫了

谁不想在兔年拥有一只可爱的“兔猫”呢，天猫携手宠物品牌发起有奖互动。

一大批铲屎官脑洞大开打造自家兔猫，P的、画的、借位的、装扮的，涌现一大批兔猫。（竟还有cos天猫的 ？？？）

3、微博，兔年第一弹超级锦鲤

微博上除了吃瓜，大家最喜闻乐见的就是抽锦鲤。天猫携手300家“爱妃”给网友们拜年了，价值超10万元的锦鲤礼包诚意满满，含海蓝之谜、Beats、泡泡玛特、阿迪达斯等新年豪礼。大过年的，就要热热闹闹！

一些来自主创团队的新春祝福

我们真心希望，这条片子和这些礼物能在年尾为你带去些许快乐与好运。回看这两周多时间要制作一条“带毛”动画类短片，涵盖3D、2D逐帧、拼贴、像素等等视觉风格抖音发美女视频引流，也是一个不小的挑战，所幸在所有人的共同努力下这事儿还是好好完成了。

今年过年，比往年早了一些，回家的脚步也更近了一些。

兔猫祝大家都能早日完成工作，开心过个卯兔年！也希望大家在新的广州营销推广公司有哪些一年保持快乐的能力，在最简单的快乐里，哈哈哈哈哈哈哈哈大笑！