美团外卖×杨幂：看不看球赛，来点美团外卖

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世界杯第一天的那个「点球」你看了吗？

我说的不是土豪东道主的第一个丢球，而是中场休息期间，央视播出的杨幂代言美团外卖品牌广告。

根据微博接近5万的原创讨论，和一天1200万的视频播放量来看，说是杨幂的又一洗脑广告代表力作似乎也不过分，只不过这次，似乎欢乐的好评占据了更多的部分。

回到水表营销思路Brief阶段，客户的需求很简单：需要在世界杯期间播出一组广告，由代言人杨幂领衔主演，讲出美团外卖送啥都快。

看到这个Brief之后，我们的内心浮现起了三个灵魂拷问：

答案是——真没啥关系，其实看到Brief的那一刻大家就明白，美团外卖这一轮的投放，本质上就是借助世界杯这个高关注的流量节点，持续输出自己的品牌心智，仅此而已。

所以，我们需要想个小妙招，巧妙的把美团外卖，杨幂和世界杯，揉在一起，还让人觉得特别有意思和好记。

「杨幂在看球的时候突然需要XX所以美团外卖送了XX？」

这种地球人都能想出来的东西，比不下来稿啊亲！

来点不常规的？「杨幂一声哨响，配送员一拥而上，边踢球边送外卖？」

这…….是不是有点鬼畜了？

这…….好像还挺带感的？

这…….要不然就这个？

在一帮烂梗王+伪球迷的七嘴八舌讨论声中，白板上落下一个一个专业术语：“点球”“红牌”“乌龙”“勺子”……一时间，Blanker的项目群里突然涌现出了八百多个王建国：

这样做创意有些简单？

是的，我们的标准就是要足够简单，做出来的创意，要让爸爸妈妈看了都能秒懂。

核心创意确定后，落实具体执行，导演和我们都开始思考，杨幂强势的形象和淡定的演技，是不是可以跟这个角色产生一些做央视一套广告打折报表化学反应？答案是肯定的，当杨幂用最冷的脸，最淡定的语调说出台词，这些无厘头的双关谐音梗仿佛突然变得高级了起来……

在林哲乐导演的悉心引导下，杨小姐演技爆炸，以最强的信念感说出最羞耻的台词，现场居然一次都没有笑场！

被罚点球？护犊子的杨教练变身狂人克洛普，直接就是一个怒吼，

送了对方乌龙？更衣室里的杨教练使出了老爵爷弗格森的吹风机，黄衣军团顿时士气+100，

回应频繁换人质疑，杨教练怎样在网上发布新闻语不惊人死不休，俨然女版穆里尼奥。

……

好啦，名帅的粉丝们请把五尺长的大刀收起来，我只是想体现我们这个团队还是懂球的…….西藏抖音代运营教程

最后一个问题：那爸爸妈妈看了广告之后是懂了还是没懂呢？

是这样的，广告播出之后，创意总监的爸爸在自家小区的电英剧 公关危机梯看到了这条广告，伯父说：广告很好，完全看得懂，就是片尾美团外卖的LOGO有点小，要再放社会化营销目的大两倍。

创意总监说：爸，老花镜在美团外卖上有的卖。真的，送啥都快。

品牌方：美团外卖
代理商：中好| Blank
业务总监：卡卡
创意总监：刘旸
客户总监：曲艺
美术总监：刘阳
创意：饺子、雅露
阿康：十一
导演：林哲乐
制作：Start Films