星巴克「浓缩哲学」，你懂几句？

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废素材变现话不多说，直接上brief。

有别于星巴克以往秋季的新品营销，今年的咖啡文化节，星巴克想用年轻人更喜欢的方式与他们沟通星巴克51年来的核心资产——浓缩烘焙咖啡豆和三款限定饮品。

说白了，这次咖啡文化节得让年轻人知道：

开启脑暴后，我们发现，当越来越多的年轻人涌入社会，一种新的文化悄然诞生了：

“U1S1”、“爷青回”、“YYDS”……

回复领导消息，他们爱用“1”。

面对会议上的废话发言，他们直言“说重点”。

能发表情包，就绝对不打字。

年轻人热衷用浓缩的语言诠释生活的喜怒哀乐，展现真实、勇猛、纯粹的自己，这是他们独有的【浓缩哲学】。

非常直接，idea就这么产出了—— #浓缩哲学# 。

我们为此做了三种物料，从态度层面诠释年轻人的浓缩哲学，从产品层面讲述星巴克浓缩烘焙咖啡豆。

先来看支很浓缩的video：

光有概念不够，还得考虑怎么和产品结合得更有趣。

结合海盐焦糖馥芮白的经典视觉锤——小白点，我们写了一个乙方battle甲方的小故事。

遇上拖泥带水啰啰嗦嗦的甲方怎么办？来杯小白点，麻烦直接点！

感谢通情达理的客户，给我们足够的空间让创意起飞。

当然，除了“小白点”，我们抖音内容合作也为另外两款饮品做了创意延展。

除了片子和海报之外营销策划精品课程，我们也做了一支互动H5，通过4个趣味十足的小交互，让消费者了解星巴克咖啡文化季的3款LTO饮品，以及浓缩烘焙咖啡豆不为人知的秘密。

嘿嘿嘿——该来的别躲，把小难熬变成线上平台促销活动方案 锅小玩笑。

就像超敢自黑的黑糖馥芮白，黑糖remix星巴克浓缩烘焙咖啡。巧克力与焦糖般的甜感，来了。

震醒了——“震”一下，拒绝麻木，做人群中最清醒的仔。

打破套路的星巴克黑糖冰震浓缩，冰力摇震，震出咖啡泡沫香，一口人间清醒。

直接点笔记关键词排名广告开户渠——你GET到这个点了！人狠话不多，浓缩更精萃。

标志白点下，更少的水，更短的时间，萃取出「精萃浓缩咖啡」，明快甜感，活泼精致。

爆了又爆——实现理想，需要些暴脾气。

禁得住二次顽强爆裂的咖啡豆，使得咖啡的酸度柔和，带有如蜂蜜涂染舌头般的醇厚口感，充满着巧镇海区怎么在央视投广告费克力与焦糖般的风味，尾韵则富有甜感。

【浓缩哲学】是星巴克年轻化的重要一步，身为年轻消费者同时也作为campaign的创意人员，非常高兴能看到并参与到星巴克的“改变”。

本着浓缩精神，就说到这里吧~

品牌方：星巴克
代理商：socialmanGO
创意总监：Rocky
美术：Joy、老伍、will、琳琳
文案：印言川、张思雨、倪韵
项目管理：孙惠