沃尔沃汽车×袁弘：他们是懂旅行的

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「别赶路，去感受路」是沃尔沃一贯的品牌主张。

把为什么「去感受路」、「去感受路」的什么、如何「去感受路」表达出来，是品牌方与我们始终面临的挑战。为此我们从理性+感性的角度全面解构旅行对人们的意义，让这句slogan用一年的时间娓娓道来。

旅行是为了「感受路」上的什么？习惯“赶路式”生活的人们很难回答这个问题。五一小长假，我们邀请高圆圆加入「沃尔沃旅行家俱乐部」，拍摄 TVC，放大路上的美好瞬间，呼吁大家细品沿途那些容易被忽视的风景。

袁弘（不带妻子）的浪漫旅行，氛围感相当到什么礼物方便变现位

「沃尔沃旅行家俱乐部」 2.0，手把手教你如何「感受路」

一次高质量的旅行，绝对离不开氛围感的加持。「沃尔沃旅行家俱乐部」2.0时代，我们决定把SUV系列的产品力和旅途氛围感强绑定，重点强调如何「感受路」。借势国庆旅游高峰，团队邀请袁弘加入「沃尔沃旅行家俱乐部」拍摄Vlog，开启「氛围感」之旅。

Vlog 01：身临其境，把生活搬进自然

经历过疫情的“封闭管理”后，人们开始向户外搬“家”。今年春夏，「露营」强势出圈，如何在露营越来越卷的时代，制造差异化。我们另辟蹊径，把「露营」打造成感受路的方式，作为第一支Vlog的核心。不需要过多准备，即刻一键出发，袁弘与沃尔沃XC60一起翻山越岭，住进大自然。细节满点的露营画面、轻巧的装备与智能车机产品点的巧妙露出，让出打cctv央视广告一周收发看起来更容易，露营看起来更惬意。隔着屏幕，轻松撩动所有观众的旅行DNA。

Vlog 02：声临其境，尽享纯粹音色

目的地不是旅行唯一的目的，我们希望向旅行者传递更多感官享受。在全国近一半人热爱在出行途中听音乐的数据背景下，沃尔沃宝华韦健音响，a广州网络负面公关ka移动的哥德堡音乐厅亲自出场，为这支Vlog注入灵魂。一路上，感受随机音乐与自然风景无缝衔接的美感，仿佛一场为耳朵和心灵量身定制的Spa，视听双绝的沉浸式体验，让这支可以听的旅行「氛围感」Vlog成功破圈。

多「线」齐发，深度旅游还得看他们的

沃尔沃汽车旅行类KOL/KOC，抢先体验「心选路线」，用镜头诠释向往的旅行

明星效应快速生效，带动抖音产品介绍视频怎么拍大量粉丝加入「沃尔沃旅行家俱乐部」的队列。我们顺势为驾乘者推出多条并持续提供优质的自驾路线，从风景观赏度、出片密集度、人文深厚程度等多维视角打造旅行氛围感，希望在速食旅行横行的时代，重新定义旅行的意义。团队更从一众顶流KOL中筛选出小鹿LAWRENC、千叶结锤等一众旅行类知名up主加入「沃尔沃旅行家俱乐部」，邀请他们完成「心选路线」的抢先体验，输出一系列质感饱满的旅行大片。用可视化的方式强行安利，不怕你不心动！

来自徕卡摄影师的保姆级旅行专业摄影教学，有手就会拍

沃尔沃汽车「徕卡学院」，沃尔沃强大四驱专业摄影团队指导，带你#一张封神

被镜头记录过的旅行更深刻，团队希望通过这种低门槛、高回报的方式，鼓励全民打卡「心选路线」，用镜头「感受路」上的美好瞬间。我们邀请合作伙伴「徕卡学院」以专业摄影标准，输出旅行拍照攻略，以此打样，向粉丝车主发起「一张封神」活动邀请。从海量车主拍摄的美图中，选取高质量作品上墙官方小红书&微博。经过多轮评选，3位“野生”摄影师的作品甚至被收录至《国家地理杂志》，成为「别赶路，去感受路」行走的广告位。

汽车早已不仅是交通工具，更是生活方式。我们用近一年的时间，通过对「沃尔沃旅行家俱乐部」IP的持续传播，打造了这份独具沃尔沃品牌特色的旅行向品牌资产，同时也提供旅行者创造个性化旅行的平台。疫情当前，希望停滞的旅程早日重启，我们将在这条解构旅行的路上不断探索，和大家一起「别赶路，去感受路」！

或许还有比正片更精彩的

不仅是设备党，更是技术党！

张北草原的最后一抹晚霞，用好最后一丝天光

视频里看似轻松的旅行，背后全是体力活！respect！！

来都来了，跟蓝天合个影呗（镜头虽小，却能装下很多）

奖案例展示

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