美团外卖联合众多品牌，赞助18支中国球迷队！

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01
一个来自美团外卖的
世界杯brief

这次，美团外卖找到我们希望联合平台上的品牌，借势世界杯进行营销，传递「美团外卖，啥都能送」的信息。

当各大品牌纷纷赞助场上球队的时候，场下球迷的热爱也值得一场特别的赞助。

所以市场调查机构都有哪些...

02
“上场吧，中国球迷队！”
我们构建了18支中国球迷队

美团营销策划公众号推荐外卖联合18家品牌共同赞助中国球迷队，这18支球迷队的合影阵容亮相了北京西单、上海徐家汇站。

我们用球队的形式盘点出世界杯期间的看球众生相！

美团外卖王老吉
「熬夜看球怕上火队」

那个为进球时刻喊破喉咙的你，那个为黄牌红牌熬夜上火的你，值得我们的赞助！

美团外卖蜜雪冰城
「甜甜蜜蜜CP队」

听说有的情侣看球不忘撒狗粮，甚至同喝一杯蜜雪冰城。

美团外卖小米
「随时随地看球队」

走近科学之人类究竟还能在什么地方看球。地铁？电梯？下班路？公司马桶上？

美团外卖海澜之家
「场外男模队」

比德国男模队更帅的是我们的「场外男模队」，海澜之家让每个看球的男人帅如廊坊找抖音代运营怎么选择男模！

美团外卖联想
「cctv11套广告投放价上班也不耽误看球队」

据不完全统计，世界杯期间的上班族都学会了摸鱼看球，并在老板到达战场前1秒切回工作界面！

美团外卖欧莱雅
「冬虫夏草营销文案欢呼不敢张嘴队」

一边熬夜看球，一边救急护肤。敷着面膜是不是连欢呼都不敢张嘴？

美团外卖麦当劳
「要不要吃麦当劳队」

是谁球赛一开局就问要不要吃麦当劳？说不吃的都是硬撑罢了！

美团外卖百威
「夺罐吨吨吨队」

没有啤酒的世界杯是不完整的，不说了兄弟我先吨为敬！

美团外卖绝味鸭脖
「看球吃啥鸭队」

吃啥鸭吃啥鸭？这球真的好绝鸭！

美团外卖士力架
「饥动队」

饿货来条士力架！中场休息来条士力架！

每一支中国球迷队都代表着不同的看球态度和需求，而这些需上海爆款短视频运营求都能通过美团外卖解决，因此输出美团外卖送万物的利益点。

而这18张球队KV背后则意味着：

18个球队队徽log太原网络推广培训机构o的设计；

18套球衣的设计；

以及18x11=198个模特的选择、造型和拍摄！

（↓从业史上最上央视一套广告1次优惠表厚fppm册子↓）

（经此洗礼，球迷美术表示眼里只剩“美团黄”）

03
思路清奇的品牌联合
美团袋鼠借借借Slogan？

我们用品牌“Slogan+美团外卖”的方式，组成球迷队口号，加深美团外卖点万物的记忆点。

“怕上火，上美团外卖”
“美团外卖，男人的衣柜”
“美团外卖，你值得拥有”
“美团外卖，天天见”
“快到美团外卖的碗里来”
…

而这些Slogan则是美团小袋鼠亲自上门向各大品牌“借”的！

（为了一句“你爱我，我爱你”和雪王在蜜雪冰城门口激情拔河）

（在联想员工注视下，扛住社死的危险硬生生拿走广告语）

自此小袋鼠踏上了一段奇妙旅程——

在social上，这样的玩法也自然引发了网友的“续写”。

04
最后的最后

场上球队火如家酒店女性差点被掳走公热厮杀，场外的世界杯营销赛场更是竞争激烈。当我们在构建这些球队的时候，每一支都是从真实的球迷洞察出发，以此真诚地链接起品牌与消费者。

感谢美团外卖客户的大胆与支持，不停沟通和说服18家品牌，才能让这个创意成功出街。

感谢抛煌制作，在疫情的重重限制之下，硬生生从几千个模特中整合营销战略筛出了两百多个模特。

下班一起去看球！