FANCL HealthScience：反卷制胜法宝，让努力更有效

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想做优质打工人，但是真的卷不动了(┬┬﹏┬┬)3

想要躺平不运动，又想要吃不胖的健康身体<(￣︶￣)>

想要Work Life Balance，万事都hold住ᕕ(ᐛ)ᕗ

就像她们一样。

霓虹国小姐姐们皮肤和健康状态这么好的秘诀，到底是什么呢？

众所周知，日本向来以精于养生名声在外。对于日本女性来说，保养从没有起点和终点，健康养生的概念始终牢记在心。

在遍布日本全境的大小药妆店里，一眼望过去，各种听过、没听过的营养补充品摆满了一排排的货架，其中，日本“无添加”国民健康品牌巨头FANCL旗下——FANCL HealthScience家的健康食品凭借“体内效率”这一特点，占据了日本营养补剂市场20%的份额。（数据源自）

有别于其它健康食品，FANCL家的产品短视频发布至抖音不单纯追求成分含量，而是真正从人体吸收出发，探索身体与各成分相适应时的“体内效率”，依托强大技术实现体内效率最大化。

品牌通过获得国药集团背书进入中国市场，以期被更多中国消费者认识、了解和选择。

通过一场囊括策略、创意、执行的campaign，MAX既希望能助力FANCL HealthScience提升知名度和购买率，又能让更多中国消费者感受到品牌想帮助大家找到对的保养门道，快速改善状态、收获健康的满满诚意。

精准抓取关键词“高效”
助力唤醒健康意识

鉴于目前不少中国消费者已开始注重养生并食用健康食品的现状，如何向他们传递FANCL健康食品的优势，扩大自身与其他竞品的差异，有效提升品牌知名度，并在中国营养品市场中占有一席之地，成为FANCL HealthScience正面临的挑战。

让我们来看看FANCL此次主推的两大“当家花旦”：FANCL综合营养包和热控片。

1、FANCL综合营养包

分龄定制，针对性强，1小袋即含几十种人体所需营养，便利的携带和食用方式让养生既轻松又高效。

2、FANCL热控片

不含合成添加剂，在抑制糖分脂肪吸收方面表现突出，能够让人高效且安心地享受美食。

持续高效产出
从头到尾「一稿过」

基于对产品特质的洞察，我们以“高效，让努力更有效”作为主题，帮助品牌唤醒大家的健康意识，并让中国消费者养成健康生活的习惯。

在传播内卷以及理性消费的大趋势下，围绕本次活动主题，我们“放弃”了在拼代言人、拼资源的赛道与其他竞品厮杀，通过对品牌核心目标消费人群——容易被打动且需要高效营养和生活的深度洞察，利用我们在不同平台深耕的丰富经验，为品牌第一次结合平台属性定制传播策略和效果营销方案。

从提出的第一稿方案开始，品牌就与我们一拍即合，这从几乎没有太大变动的主KV和礼盒周边设计上便可见一斑。

主KV定稿

比稿方案中的KV效果

限定礼盒及周边定稿

比稿方案中的限定礼盒及周边效果

这份同频共振的默b站推广价钱契还延续到了周边物料的产出过程中。当然，能够实现一稿过的先决条件正是MAXer们对于品牌和产品透彻的理解和精准表达。

Social Poster

金句海报

抖音贴纸

除此之外，针对产品辐射的20代、30代、40代及热控四个圈层，我们邀请参演热播剧《星汉灿烂》的新生代演员张月、头部KOL罗拉和气质女星董璇，演绎职场、情侣、家庭及美食这4个「她」生活中的常见场景，以“第一人称”视角推出「万事高效企划」，运用时下在年轻人中大行其道的短视频番剧形式，直观呈现食用FANCL产品后产生的正向状态改变，向消费者传递FANCL产品在高效获得美与健康过程中发挥的助力作用。

FANCL和国药的负责人到不了拍摄女装网络营销策划现场？问题不大，拥有丰富云监片经验的MAXer们已经能非常熟练且淡定的，与远在日本和北京的两方无障碍沟通，并在2天时间内完成4个场景拍摄这样的极限挑战。

「这次的合作顺利到超乎想象。从海报制作到social video的拍摄和后期定稿，FANCL和国药的客户不仅非常认可我们的各种提议，甚至在需要对方反馈的时候也都秒回，可以说是百分百立体呈现FANCL HealthScience“专业且高效”的特质。」

打造高效传播
传递品牌态度，全面建立消费者心智

这一次，基于对各大平台的了解，我们选择主攻微博、抖音、微信、小红书四大社交平台，通过在公域和私域的不同平台进行多维传播来撬动声量，打通链路，以一场整合营销传播战做什么是引流役助力FANCL HealthScience精准覆盖潜在目标人群，优化投入产出比，并进行品牌认知教育和促活拉新，实现效果营销最大化。

在微博进行多话题层级扩散的过程中，我们有效利用明星和达人的影响力持续扩散活动热度，让女生们不仅能get到FANCL的“高效”，更与视频场景产生深度共鸣。

除了打造品牌话题＃FANCL万事高效企划#以及#她们的超能粒#，我们借传统营销与数字营销势抖音全民任务的超级流量，趁着国庆小长假的出游热度推出了互动活动#fancl长假活粒打卡。

借由FANCL及其品牌挚友张月共同开启挑战赛号召参与，加之素人出境拍摄的示例视频让话题更具亲和力，整场活动有效吸引大量用户自发参与活动共创优质UGC，最终收到2w+投稿，并达成近9000w播放量。

与此同时，我们集结多方流量沉淀品牌认知，联合头部微信大号以条漫、软文植入等形式，进行趣味场景深度沟通之余导流电商，针对性深耕四大人群圈层，既扩散传播视频，又种草产品利益点，占领消费心智。

我们通过小红书不同类型KOL释出的内容进行社交口碑营销，深化FANCL产品在多种场景中“高效”作用的同时，以着重凸显产品功效为品牌深度沉淀口碑。

在这波为FANCL HealthScience打造的campaign中，MAX完整参与了从品牌建设、创意输出到整合传播的全过程。

我们以“高效”作为品牌关键词，通过选择契合产品特质的明星进行场景演绎，在传递品牌差异化与产品利益点的同时，触动消费者生理和心理的双重需求，建立“FANCL高效”与消费者生活场景外贸推广网络公司的联结，在公域及私域帮助品牌取得突破性实绩，助力FANCL HealthScience强化其“日系高效健康”品牌的大众认知。

接下来，FANCL HealthScience即将奉上一场直播show。届时，品牌挚友张月也会空降现场与大家互动。

品牌时刻准备着，为你的健康大业助一臂之力(*￣▽￣)o─═≡※:☆

创作人员名单

Account：林宇、李丹、龚海、黄唯佳、万芯妤
BD：庄晶君、敬小芳、寇晓露、张曦
Creative：金鸣、康紫晴、黄梦玉、傅世聪、史怡雯、贺怡、刘文倩、张文璟、代晓梦
Media：谭彬、周婧雯、黄静静、赵诗帆