vivo X Fold：和许知远聊一些真心话

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这还是你印象中的许知远吗？这一次，我们和vivo X Fold+一起，和许知远聊一些真心话。

短片一发出便登上了微博热搜榜，微信视频号和广告文案的微博视频都在自然地持续发酵破圈。#海尔卖假冰箱的危机公关想和许知远学说话#这个tag也充分表现大家想让许知远当互联网嘴替的心情，甚至还有网友跪求开班的（这是另外的价格）。

许知远在人们的心目中的形象一直是一个看了很多书、爱装的知识分子，但在今年上了综艺之后，他在人们心中竟然可爱了起来，让我们看到标准的知识分子也有很真实的一面。

01 关于brief

vivo X Fold作为vivo顶级商务旗舰产品，客户要求体现X Fold理想使用者形象，以沟通商务精唯品会的营销新手入门英圈层，主要希望真实地展示产品硬核的功能，一用难回。

02 关于创意

作为功能强大的顶级商务旗舰产品，如果仅单纯的介绍功能有点单调，并且广告总是会盲目夸大产品功能，还会让用户觉得被骗被套路。所以这一次我们希望摆脱传统广告的套路，用广告说真话。

时尚芭莎编辑「酥酥」「Niki」的提案deck

想象中的广告都像片头那样台词对仗、镜头顺滑，但一贯反套路的许知远并没有按照视频开头文邹邹的台词，而是讲了自己真实的使用感受。通过人物的反差，将生硬的卖点体现在生活场景才更有说服力。相比精英形象，果然还是随性白衬衫牛仔裤的许知远更顺眼、更亲近。

真实有了，我们再通过产品的核心功能：大屏、分屏、悬停，来体现“一用难回”的消费感受。

想和许知远说真话，说不需要剧本的真心话。

就像他说的：我们生活在一个展示的时代，展示的自己高过真实的自己，我们需要警惕，同时也需要对抗。有时候撕掉伪装，表达真心，说出想法，并没电商卖家运营有那么复杂。思想是被鼓励的，交流是被倾听的，偏见是被允许的，真实是被接纳的。

最后，许知远的“拒绝三连”，你学会了吗？

人员名单

客户 ｜Client ：vivo
代理商｜Agency：时尚芭莎
策划编辑｜Edit：酥酥 Niki
制作方创意组｜Creative：卫伊凌 哪吒 萍仔
项目经理｜Production Manager ：马树豪 廖静怡

制作方｜Production House：与光同尘（上海）
制片人｜Producer：虞嘉安
制片主任｜Producer：樊定岩
执行制片｜Production Assistant：冯梦倩

导演｜Director：陈伟浩
摄影指导｜央视十三台广告折扣DOP：宋达
灯光指导｜Gaffer：孙庆华
美术指导｜Art Director ：圆圆
造型指导｜Stylist：晓伟、
录音｜Sound Rec如何qq群营销ordist ：王富康
Dit & 云监｜D.I.T. & Live Stream ：冯伟鸿
外联制片｜Location Manager ：吴庆龙 范雨轩

后期制作｜Post Production：与光同尘（杭州）
剪辑｜Editor：Makuto
调色｜TC：董惟毅
特效总监｜Special Effects Supervisor：王永智
合成｜Comp：钮鹏宇 陶明 徐璐娜
声音制作｜Sound Design & Mixi互联网营销平台联系电话ng：声无界
后期制片｜Post Producer：赵璇