天猫双11，晚8点总有好事发生

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项目要从一个需求讲起。

今年天猫双11，我们接到的任务是：通过投影的方式，告知大众天猫双1户外广告屏投放规定1晚8点预售开始。

而木瓜会议室的第一个想法却是：晚8点啊，要是能下班就好了！

由此，有了之后的故事。

晚8点对天猫很重要，对我们的生活也很重要

关于「晚8点预售」信息的传递，我们可以靠鬼畜、重复的方式告诉大家。但和一个人说话，要想让他记住与理解，不只有声音大一条路。离她近一点，声音温柔一点，同样有效。（谈恋爱也是如此。）

从陶渊明的「晨兴理荒秽，带月荷锄归」到如今热搜上的「早八人在晚八的快乐」，抖音采买流量确认性流量晚8点都是一个黄金时间。是在上班、下班、无聊的通勤、非主动社交……一切尘埃落定之后，生活开始的时间。

因此，我们顺理成章地将「上海小红书笔记代发标准联晚8点天猫双11预售开始」转化成了「晚8点总有好事发生」，而最大的好事就是去开始自己的生活。

创新媒介的重点不是创新，而是媒介

在brief里，这个项目被称作媒介创新项目。在我们的理解里，重点并非创新，而是媒介。

媒介意味着，能与人产生关系。这样的关系不应只是像以往许多事件一样，只是偶尔路过，轻轻地看一眼。而是与他们的生活、与具体的人，产生真正的交流与共鸣。

所以，这也决定了创新，并非是简单地使用新技术，例如元宇宙、AR、VR等等，而是通过对媒介的使用，给人群创造出吸尘器的营销案例新鲜感。

于是，有了这些可以移动的投影，把每一条投影内容与场景进广告方案贵州做朋友圈广告行强关联，在火锅店说聚会，在跑道上调侃跑步，在花店门口谈论春天。让人遇见线下事件的概率是不可控的，即便在人流量最大的商圈，但至少我们可以控制的是，让投影成为证明：看见投影的人，都在好事中。

而也正因如此，casevideo显得格外重要。毕竟，看见投影的是少数人。毕竟，躺在沙发上看黄金档、去小区遛狗、和喜欢的人散步，这样的生活想想就…觉得很遥远。毕竟，在很多城市、对于很多人来说，晚8点加班似乎并不少见。

所以，没有「几大城市震撼投影」的大字幕，只是展示那些生活里小事情，告诉那些没见到投影的人，美好、理想或许很远，但是下班不堵车、回家拆快的快乐很近。广告无法改变任何的事实，但也许可以给予一些安慰。（至少片子出街那天，我们都晚8点下班了。）

一些晚8点去投影的花絮

投影广场那天晚上，江风阵阵，木瓜创意八步金刚功创始人韩某某（阿康）对广场舞产生了无可救药的兴趣。他一边给跳舞的阿姨拍照，一边情不自禁地说：“真是该死的浪漫啊！”

重庆白象居，在一个小小的阳台上投影。这里住着的大多都是老重庆人，居民楼很神秘。尤其当你透过楼间的空隙，看见对面光鲜亮丽的来福士，更觉得这座没有与时俱进甚至没有电梯的楼，才足以代表重庆。

花店投影，我们遇上了这个项目的最大好事：一只可爱的流浪小猫。本来只是萍水相逢，哪知道，人群之中，它一眼就认出了谁是老板，并使出毕生所学撒娇。

于是，凌晨3点，酒店楼下，吃完烧烤，老板提出返回花店，找到它带回北京。随着晚8点项目的顺利出街，木瓜也深圳+"爱车屋"+"血汗顺利迎来了一位新同事，凭借出色的调皮捣蛋能力，它赢得老同事们的一致认可，获得一个名副其实的名字：小王8点。

最后，真心感谢天猫客户、制片乌龟快跑、孟晨导演，沈帅摄影师，和我们一起漂泊在外，做完这个项目。也祝每一个人，都能在晚8点，偶尔晚8点也行，开始自己的生活吧。

导演版也附上，请用心看完