天猫双11：用一抹抹亮色，照亮理想生活

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“我们相信，每一抹平凡里的亮色，都是照进生活的一道光”

不同于去年的乐园狂欢温州服务好的微信朋友圈视，今年天猫双11的开场用好物的色彩，将生活娓娓道来。

10月24日，天猫发布了预售期的品牌片——《一抹亮色》。一个个平常的小物件化作一抹抹点亮生活的色彩，让人们平凡日常的美好瞬间，随着各色的彩带从屏幕里飘向了屏幕外。

「《一抹亮色》视频文案」

“我们相信，每一抹平凡里的亮色，南昌户外大屏设计都是照进生活的一道光”
它照亮无人喝彩的骄傲
也点亮重新出发的勇敢
无论顺流逆流
总能点燃你carry全场的决心
它照亮对自己的爱
也照亮对彼此的惦记
它照亮你的想象
也告诉你生活不止想象
无奈的时刻，会因为这抹亮色变得有爱
失去的时光，也会重新归来
看！总有五彩斑斓的光照进来
让生活如此可爱

一抹抹亮色，映照生活的多彩

这一抹亮色——

是清晨结束接单后的网约车司机，穿着红色高跟鞋，在清晨无人的街道上，尽情起舞的愉悦和自在。

是爱游泳的大爷，戴上紫色泳帽往湖里纵身一跃的勇敢和无畏；是不被年龄束缚，是骨子里的年轻态度。

也是板浆滑水爱好者，直面风浪、挑战自我的勇敢。

这合作小红书种草的分类一抹亮色，见证运动场上每一个坚持到底、绝不低头的倔强。

陪伴通勤路上的女孩，照亮对自己的爱。

记录朋友之间对彼此的惦记，和无论相隔多哈尔滨品牌传播咨询久都是默契满分的每一次相聚。

这一抹亮色，随着机器狗的出现，与一家人温馨互动，让人们发现生活还有更多种可能。

镜头一转，一个带着奥特曼面具的孩子在空中变身，一抹抹亮色让人们的生活变得可爱。

这抹亮色，让突如其来的意外变成不必挂心的插曲，让车子抛锚的无奈时刻变成高歌一曲的公路演出。

让坐在轮椅上的爷爷，也能随时随地都能和孙女“并肩作战”。

让每个人都能发现生活的可爱，也对五彩斑斓的美好生活有所期待。

亮色之下，天猫持续助力生活所爱

视频上线至今，播放量突破1亿，官方视频号也收获上万点赞。网友纷纷晒出身边那些点亮生活的缤纷色彩与生活好物，#生活中的一抹亮色#单话题阅读量近5亿，话题热度持续高涨。

此外，天猫还携手百事、蕉内、蒙牛、欧莱雅、Olay、小米等30多家品牌，联合蔡徐坤、王一博、易烊千玺、杨颖、杨幂等明星艺人，共同发布「品牌色」海报，用一抹抹好物的颜色，为天猫双11热闹开场。

无论是《一抹亮色》的品牌片还是品牌联合发布的品牌色系列海报，其背后都是天猫对人们日常生活的关注。以色彩为题，天猫想要做的，是用万千好物的“出彩”，为消费者的理想生活“添彩”。

品牌方：天猫
导演：王煜
创意代理：上海奥美
数字传播：Topline尚诚同力