天猫“口袋系养生”，养生2.0时代来了

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原标题：口袋系养生丨天猫老字号新神奇

「养生」是所有中国人都不陌生的话题，生姜对头发好，枸杞对气血好，这是没有代沟的共同认知。我们洞察到，养生的观念，已经耳濡目染在每个中国人脑子里形成了，但关于养生的方式却因为时代的原因，每一代人各有不同。

随着养生2.0时代的到来，更加便捷轻盈的养生产品也悄然来到消长沙负面危机公关费风口之上。3年前，“保温杯里泡枸杞”是年轻人的朋克养生方式；而如今，养生人们直接喝起了“枸杞原浆”。养生产品经历了形式大革命后以全新形态出现在大家面前。

本次项目的两个挑战：
1、如何让消费者记住全新形态，更加便捷轻盈的养生产品；
2、「养生」作为一个传统话题，该如何去表达自身的“新”。

具象化口袋视觉锤

“口袋系养生”作为一个新的概念，代表着360词条创建报价单方便、快捷以及产品的便携，于是我们以一个古风＋现代风相结合的「口袋」造型为视觉符号，既突出养生传统的一面，也表达出现代人碎片式的养生态度。

同时，我们将口袋位置的画面进行不同场景替换，从而对应不同的养生需求。基于对新世代健康焦虑的洞察，“口袋系养生”从治愈味蕾、疗养安神、宣传平台新疆微信朋友圈广美颜美肌和生发防脱4大维度，拉近新的养生概念与消费者之间的关系。

跨界组合，新老品牌共同打破“传统印象”

不仅如此，此次传统老字号也与新锐品牌组合，让大家看到“口袋系养生”的更多可能。亚马逊物流欧洲整合服务一边提升网红品牌的品牌文化质感，一边激活老字号品牌的年轻消费圈层。

古今穿越，讲述不变的传统

我们发现，“口袋系养生”与传统养生，并非是新与旧的不同，这两者养生的背后，是不同时代的人对于健康的共同追求。

为了强抖音视频怎么先剪辑再发化这一概念，我们在动画中通过一位现代女孩穿过一个个古人的养生场景，去串联从古至今不同的养生需求：女孩从古人那里获得馈赠与智慧，并用自己的方式——「装进口袋」去把这些传统的东西以不一样的方式运用到今天。

最后，好卖也很开心这次能与天猫翡翠牌评估策划书合作，共同助力越来越多的老字号实现品牌年抖音公司介绍怎么发轻化，以全面的数字化能力，敏锐捕捉更多新世代的消费需求与消费场景，携手更多老字号网络营销团队需要哪些人才品牌与网红品牌共同讲好新时代的故事。