京东双十一，我们请14亿人做文案

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当外面的世界充满变化，人们越是向内渴求一江北网络营销种人文的力量。于是“诗歌”成了近几年品牌战役中的香饽饽，诗歌营销形式也越发多样化，但在火热朝天百家争鸣的双十一，用“诗歌”深圳宣传片制作与消费者沟通，或许这是第一次吧。

“给生活多点实在”是京东在今年双十一大促期间，传达的核心观点。

这样平实但充满力量的沟通，具有强烈的时代性和现实意义。所以在这个主题之下，我们希望创意也“实在”一点，聚焦我们实实在在的生活，传递实实在在的温暖和爱。但实在并不意味着平淡，用与实在生活看似最为反差的浪漫诗歌，来题写生活，创意的矛盾和张力不就在于此吗。

但，什么是诗？什么样的文字才算诗？

我们学过李白杜甫，读过“面朝大海，春暖花开”，但这些或因天赋，因才华写出的平仄韵脚、绝世佳句，是文人墨客笔下的诗。对一个普普通通的人来说，他的诗是什么？

是爸爸在女儿水壶上留下的字条

是家人给太奶奶在寿桃上的祝福

是努力对抗大环境终于收到的回音

是已然中年却依然如少年驰骋球场的那些名字

对于普普通通的我们，落在生活里的每一笔，都是一首实在而浪漫的诗。那些充满人情烟火的地方，就是诗意袅袅升起的地方。

在这样温暖真实的调性下，一个同样温暖真实的声音击中了我们——《故事》许巍。

这是许巍的一首“小众歌曲”，却属实是遗珠宝藏。他歌唱每一个为生活拼国际网络推广技术命、为生命努力写下灿烂故事的人，他相信始终有爱，相信美丽温暖的光明结局。歌从旋律到内核，都与我们的创意不谋而合。有诗有歌，才算是完满。

对于整个片子，我们很明确的要去广告化，所以一直做减法。减掉凭中央电视台3频道广告怎样空编造的故事、抓马反转的设定，每一个故事都可以在身边找到原型。减掉VO、减掉炫酷镜头，用技术上的留白，填满情感上的空白。甚至连演员也…片里很多出镜角色，都是没有学过表演的、纯纯的素人。他们是工作人员，是工作人员的家人、朋友、是拍摄场地旁边的邻居…没有妆发没有造型，他们穿的是自己的衣服，做着你我曾经、或者正在经历的事。比起编造故事，我们相信打动人的永远是这份真实。

在营销满天、被各种消费趋势裹挟的双十一，除了促销还能说些什么？如果每个看片子的人有被某个瞬间短暂打动，如果这样朴素实在的主张还能提供一些积极的社会情绪和价值，那我们共同写下的这首诗，就是答案。