美团外卖×新裤子乐队：给奶茶穿秋裤

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您的奶茶有一条新裤子，请注意查收！

说到秋裤，相信大家都不陌生。对一些人来说，它存在于记忆的深处，是童年回微信引流软件靠谱吗忆里，每个冬天都要和老妈battle的焦点问题；对于一些人来说，秋裤正被压在衣柜的深处，作为80后90后用来证明自己身体依旧硬朗的尊严和底线。但今天这条别致的小秋裤，并不是给你穿的，而是给你最爱喝的大的mcn机构奶茶穿的。

有一种冷，叫忘穿秋裤
有一种酷，叫奶茶秋裤

临近项目上线的前两天，组里的小伙伴们一边把玩着沉甸甸的秋裤（真的是很有份量），一边感慨地表示没想到这条秋裤真的做出来了。随后，我们尝试通过项目讨论组内的文件记录去追溯梦开始的时间，并在临近过期的PPT中发现，原来关于奶茶的brief早在6月初接下的，且最初的目标是延续往年“秋天的第一杯奶茶”的话题热度，植入消费者“秋天第一杯奶茶，上美团外卖点”的心智。

不只如此，在构思秋裤奶茶设计的初期，我们还尝试将更多美团外卖的品牌资产融入进来，提出秋裤的造型灵感来自于把美团外卖的小耳朵倒过来。也许就是把小耳朵倒过来的想法，最终倒在了客户爸爸的心巴上。（忍不住猛猛地夸一波组里的美术同学）

小耳朵杯盖倒过来，变成小秋裤杯套

作为历史上第一条奶茶穿的秋裤（杯套），直到11月3日的出街，我们经历了反反复复的打样和设计迭代，不断地精心雕琢，精益求精，最终才诞生出这样一条奶茶的新裤子。

在小秋裤的设计过程中，我们还额外围绕奶茶的社交属性，为美团外卖打出一波名为“秋后算账”的Campaign，联合众多美团外卖入驻奶茶品牌蓝V，让那些曾经口嗨过请你喝奶茶的人，把欠你的奶茶还回来。（嘿嘿，有点属于是夹带私货了）

不是秋裤的秋裤
论一条奶茶秋裤的进化与演变

奶茶秋裤的本质，是一只奶茶的杯套。

当我们卖过了IDEA，真正进入到杯套的设计时，还是遇到了一丢丢问题。譬如我们需要这条“秋裤”既满足美观好看，又要扎实耐用，且最重要的是，如何让大家觉得这就是一条秋裤，而不是奶茶长腿了。

类似裤腿要不要连起来，臀部要不要翘一点，屁股要不要有沟沟，坐着是不是比站着稳……等等一系列讨论层出不穷，而在这个过程中，奶茶的秋裤也相应地迭代了一版又一版。

以下，是奶茶秋裤的进化图鉴。

新裤子乐队出任秋裤奶茶合伙人
一起玩点Chill Cool的

新裤子乐队出任秋裤奶茶合伙人，一共推出了两款杯套的联名设计，其中一款为经典时尚的李小龙黄色黑条纹款，另一款则是融合了新裤子乐队的IP中的角色——北海怪兽“嘎嘎”。

此外，新裤子乐队的三位老师出演了一支病毒视频（片头那支），以及一套张力十足的海报。

整个项目的合作过程中，三位老师不仅敬业满分，同时也常常脑洞大开，带来许多意料之外的惊喜，一起来看看拍摄日的路透图。（梦姐很快乐，她真的没有被“绑架”）

我能想到最chill cool的事
就是来一杯穿着秋裤的奶茶

秋裤奶茶一经上线后，迅速占领上海的大街小巷。黄色的小秋裤们，化作城市街头一条又一条靓丽的风景线。在上海生活的小伙伴们，无论爱喝的是甘肃旅游市场调研芋泥啵啵，杨枝甘露，还是波霸奶茶，草莓奶茶，都能穿上这条百搭的秋裤。成功入手的网友们也纷纷表示：穿秋裤的奶茶，实在是太COOOOOL啦！你有被疯狂种草了嘛？

（图片均来自网络，如有侵权可及时联系删除）

写在最后（有彩蛋）

一条小小的秋裤的诞生，从夏初到冬初，整整历时5个月，不能说是经历了大风大浪吧，但至少可以说是度过了九九八十一难。从IDEA的产生到最终小秋裤的成功出街，感谢客户爸爸的信任与支持，也感谢所有参与项目内外部小伙伴们的坚持与努力，真的很不容易！奶茶穿秋裤，我们一起Cool！（完结撒花）

秋裤彩蛋

全球唯二的粉色款秋裤杯套

创作人员名单

项目负责人：刘莹
创意负责人：徐四维
创意组长：赵钟城
美术组长：黄嘉琦
助理美术指导：李轩
助理美术指导：耿嘉辰

制作人员名单

总导演：原泽臻
执行导演：王安娣
监制：林乐峰
制片：张啸寅
制片助理：颂君、迪子
摄影指导：王菁
摄影助理：宋燚
美术指导：唐铮
执行美术：Lucy
道具师：徐建飞
道具助理：洋洋
车辆管理：周卫振
场务：梁坤
DIt：冯伟鸿
平面摄影：狄蔚
平面制片：潘鄞