麦当劳薯条＋蕃茄酱＝薯条体，经典组合在万圣

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万圣节是许多台湾人热衷的节日之一，也是各大品牌社群创意齐发、疯变装的日子，麦当劳为了抢下 2021 年万圣节的社群话题，将「变装」的点子动到薯条身上，把金黄酥脆的麦当劳薯条，搭配蕃茄酱变装成「麦当劳薯条体」！字体免费开源让众网友下载使用，薯条尖端欲滴的红色蕃茄酱兼具万圣节应景的恐怖气氛，网友和品牌争先加入创作行列，话题成功引爆热潮、霸占每个人的电脑屏幕，让人看了饥肠辘辘！

麦当劳薯条体

利用麦当劳经典商品，创造社群话题！

在社群当道的今日，维持品牌与消费者在营销计划书 代社群上的良好互动，是提升品牌好感度与关注度的关键，麦当劳长期透过各种创意内容，稳站台视频营销的策略是湾社群霸主地位。如何在无新品促销的状况下，利用麦当劳经典商品——金黄酥脆的麦当劳薯条，为品牌创造有趣的社群话题，与年轻族群产生互动，获得社群媒体的自主触及与扩散，帮助品牌好感度的提升，也让品牌的相关资讯更好的被消费者接受，就是本次的目标。

回应台湾消费者独特的薯条饮食文化

薯条是台湾消费者最热爱的麦当劳食物，不只美味，也是疗愈好玩的 Finger food，透过线下实体店面与网路观测发现，消费者不仅出钻研各种薯条的创意吃法，不同流派各有拥护者，甚至研究出许多「玩法」！例如用薯条玩叠叠乐、用薯条沾番茄酱画图、写字等等，形成麦当劳薯条独有的饮食文化。

此目标客户营销方案外，「变装」是台湾人过万圣节的必备方式，而各大品牌社群总是绞尽脑汁，用各种素材大展创意。因此麦当劳决定，将经典商品——薯条，扮成每个网友、甚至是社群小编在网路上发挥创意时的必备素材——字体！

（翻摄自麦当劳 Facebook 粉丝专页）

专业团队设计，调出完美创意比例

麦当劳选定大众最想秀出创意的「万圣节」推出字体，与台湾字型设计团队 justfont 合作，一套拥有细长薯条外型，加上红色番茄酱点缀的「麦当劳薯条体」隆重诞生！

「麦当劳薯条体」上的蕃茄酱不是随便沾沾这么简单，在看似恶搞的创意中，设计团队 justfont 仍秉持一贯认真与专业的开发精神，实测各种薯条上蕃茄酱的多寡比例、位置、字母和标点符号的间距，并选用了插画的设计风格，让字体可爱中带点万圣节的恐怖感。

降低互动门槛，吸引内容创作者主动扩散

精心开发的字体，当然要和大家一起分享！「麦当劳薯条体」无版权限制，任何人都可以，更提供品牌自由商用，让社群小编、网友全都疯玩起来，这款字体成了所有人在万圣节绝佳的搞怪素材！

麦当劳也在脸书举办薯条体的万圣节创作比赛，欢迎大家一起用薯条体发挥创意，并提供 3 份 1,000 片的麦当劳薯条拼图作为奖品，更主动为留言的品牌、网友量身打造恶搞图，吸引大量品牌参与互动

麦当劳与各品牌的华丽共演！共制作了 57 张回应图。

（图片翻摄自麦当劳 Facebook 粉丝专页）

精心规划的话题发动点，从设计圈扩散至全台湾

「麦当劳薯条体」推出后，不只被网友运用在自己的变装照片中，更吸引品牌粉丝团注意，纷纷将麦当劳薯条体运用在自家的品牌贴文当中，甚至翻玩品牌 Logo！整个社群主动成为了麦当劳的推广大使，引爆大量自主讨论，新闻媒体也立刻跟进这个话题，让薯条体扩及更广大的受众。

由 Justfont 主导的字体相关粉丝专页与社团、Instagram 等社群平台

（图片翻摄自 justfont、字恋、设事未深、施博瀚）

与友好创作者、KOL 共创话题

（图片翻南京 小红书种草怎么提高摄自台湾知名 KOL 黑猫老师、杰哥）

贴文发布之后，大量的品牌自主在麦当劳贴文底下留言互动，让薯条体在短时间内瞬间扩散，累积超过 70,000 个赞 、2,400 多次分享 、4,800 多则留言、超过 400 个品牌自主参与，薯条销售量较去年同期成长近15%，品牌喜好提升 6 个百分点，让「麦当劳薯条体」成功化为人人皆知的爆红社群事件！

品牌们透过麦当劳薯条体玩出各种创意

（图片翻摄自品牌 Facebook 粉丝专页、微博）

创作人员名单

业务总监：陈跃
业务：袁意评
创意总监：陈思杰、叶家瑜
文案：陈思杰
艺术指导：洪资皓
设计：洪资皓