隅田川咖啡品牌短片：你听说过，有人倒数着卖

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一万杯如初见

这世上永不过期的，是怀着好奇和细腻的初心，以独到的眼光打量世界。

9月26日，隅田川咖啡携手王家卫导演、全球品牌代言人肖战倾情呈现品牌短公关负面处理电话片《一万杯如初见》，旨在传递大众品牌的审美体验，把咖啡文化、品牌初心、光影艺术和杭州底蕴融合实现品牌意识形态的完美表达。在三分半的咖啡故事里，演绎了由品牌代言人出演的咖啡师与一个女孩浪漫的邂逅，这并非男女之间的小情小爱，而是人与人之间的温暖传递，是做好一件事从一而终的匠心，是对时间母题的另一种转译。与此同时，隅田川还启用了一套全新的且具有强烈光影艺术美感的视觉超体，以承载并提升品牌短片的传播表现与应用。

此外，王家卫导演还巧妙化用了10000杯咖啡的含义，从1到10000，诞生万般可能，从10000到1，坚守品质如一。所以每一杯，都是第一杯，这是咖啡师的浪漫，也是隅田川的浪漫。

KV主视觉

1、创作思路

还原短片故事场景，以光影艺术，一眼传达人物故事感与短片美感。

2、主题字体设计思路

（1）契合短片调性：选择宋体类字体。字形方正平稳，较为经典，舒展大气。笔画结构带有手工雕刻的痕迹，自有匠气，较为契合短片“一万杯也是第一杯”的匠心。由于继承了自然书写的痕迹，又常用于书籍报纸印刷，几百年的文化沉淀，具有强烈的人文气息也与本次的视觉基调较为吻合。

（2）衬托光影美学：笔画粗细交错，即有力量也有很好的透光性；对文字的部分笔画做了模糊处理，既像光晕散射，烘托光影氛围，也如时间趟过般或深或浅的记忆，呼应一万杯的主题。

人物海报打破空间结构，使其从画面中脱颖而出。设计形式中也借鉴了王家卫的抽帧/重影镜头语言，将一万杯咖啡的时间凝固在静止画面中。

同名礼盒

1、logo形变

将品牌的logo局部形变为胶卷造型。以最简单直观的形式，放大品牌拍摄短片的这一事件。

2、光影美学

将光影流动感铺满整个礼盒。光影的流动不仅仅是光本身，也是时间经过的影像，契合《一万杯如初见》这一含有时间概念的主题。细节上微微增加噪点颗粒，让视觉上增添时光赋予的质感。

3、色彩

从王家卫常用的影片视觉出发，借鉴其惯用的冷暖地铁 危机公关应急预案色交茶油网络营销策划方案错色彩特点。最终选择微微复古的红蓝色基调，融合品牌色，亦保留导演的艺术特色。

4、项目初期十余个构思方向

5、礼盒开箱视频

工作札记及周边

1、设计思路

希望收藏者翻开画册时，便能再次观看《一万杯如初见》短片故事。将画册整体分为10000一万杯和00001如初见两个篇章，呼应王导在影片中表达的“第一万杯，也是第一杯”的巧思。

逾10寸大开本，多个跨页设计，可以很好还原王家卫的镜头语言。穿插多个局部特写，画幅时窄时宽，简约但富有变化，如影片中不断切换的景别，烘托人物情绪，营造故事感。

文字排版精简细腻，克制相伴，如影片旁白。最后“剧终”以及“主创名单”展现，即是对影片落幕的情境模拟，也是对京东商城营销策略研究整个主创团队的致敬。每翻一次，如一次观影。

选用奢品级布面装帧，精装锁线，覆品质触感膜，细腻肤质触感，防摩擦防指纹。选材旨在给用户可触摸的短片情绪体验，可反复品读的光影记忆。

「美丽的黄昏」咖啡器具

创作源自隅田川咖啡的英文名——TASOGARE，日语译为“美丽的黄昏”。以黄昏光影为视觉灵感，打造咖啡器具，将光的诗意留在日常生活之中。

短片中的黄昏器具

初见星河杯

玻璃材质，刻画多个折射面，镭射覆以星河月色，寓意创造光，留住光。

短片中的星河杯

光影系列其他周边

更多延展应用

1、投放

2、线下快闪复刻

3、花絮