天猫公益活动「拆蛋计划」，一起救助流浪猫

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你家附近是否也有三两只流浪猫呢？它们可爱可怜，皮起来不讲猫德，仔细发现有的耳朵上缺了一个小角，代表其做过绝育。

用TNR方法，Trap捕捉/Ne网络一笔营销uter绝育/Release放归，一方面为了猫猫健康，一方面控制猫群数量。绝育拆蛋让流浪猫成为我们的好邻居。

BACKGROUND

这次天猫本喵「猫天天」联合亚洲动物基金AFF、小流浪旅舍、校园动微信朋友圈广告曝光出价物保护组织共同发起#cats help cats#秋日拆「蛋」计划，走进校园与高校学子近距离互动，推广TNR方法，科普给流浪猫绝育拆蛋的种种好处，呼吁大家一起为流浪猫伸出援手。天猫希望通过平台的聚合能力，汇聚社会各界的力量“让公益更有力”，帮助公益实现破圈。

CHALLENGE

温暖的公益项目，科普当然是正经事。但含猫量甚高的猫猫项目，敲黑板式严肃说教也不太契合，轻松有趣同样也是正经事。如何严广州蓝v代运营电影感肃事，轻松美团加粉讲，正经地可爱呼吁？

THINKING

可爱项目，可爱猫猫，人也需要先可爱起来，拆蛋之后猫会难过吗？被拆的蛋蛋是否也会有自己的想法？是挥挥衣袖，慷慨含泪告别，还是如释重负，从此过上自己的潇洒蛋生…

SOLUTION

于是我们找到一个有趣的切角，拆蛋过程中最能感同身受的另一主角——猫蛋蛋，借蛋蛋之嘴一本正经道出拆蛋绝育的好。

塑造两个可爱的蛋蛋形象，套用“没头脑”和“不高兴”的经典人设，漫才打趣式的对话，明明只是两个猫蛋蛋，却语出惊人谈论起生活哲理，两小儿辩日即视感。

蛋蛋的真切对白吐槽自身的不良处境，紧紧扣住不绝育的种种坏处，同时暗合观众情绪，埋藏人们在现实日常中遇到的小心结，产生共鸣，最后轻松的插科打诨部分结束，快速落回专家的敲黑板科普，公益呼吁。于是便有了三条小剧场式公益短片：

01《蛋说无妨，压力日常》

探讨不必要的压力>>被压在猫下，压力山大的蛋蛋让猫滋生相关生殖系统疾病

02《蛋说无妨，焦虑迷茫》

探讨焦虑和精神内耗>>焦虑的蛋蛋，生理上刺激着猫，发情猫更加焦躁，极具攻击性

03《蛋说无妨，世事无常》

探讨分别的无常>>蛋蛋的分开可以让猫活得更久，寿命更长

「拆蛋计划」传播海报

「拆蛋计划」传播KV

「拆蛋计划」品牌联动

猫天天邀请阿里动物园等众多品牌吉祥物，一起加入「拆蛋小队」，呼吁大家一起向流浪猫伸出援手。

拆「蛋」计划 校园联动

猫天天联合清华、人大、浙大、厦大、国美、川大等10所高校打造“校园流浪猫图鉴”，并在手机淘宝端内的流浪动物公益互动平台「小流浪旅舍」上线，由网友“投票广告费投放”助力解锁校园流浪猫公益救助金，最终成功帮助所有高校解锁流浪猫的绝育救助资有哪些引流的格。

制作花絮

创作人员名单

创意：CBTD、四火、XINDOG、包包
美术：CBTD、XINDOG、包包
文案：四火
导演：Aji
阿康：Zer0
监制：TT
制作：俐桦