BMW「高能的一币」：再度开启 B 站大型宠粉整活

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原标题：BMW Bilibili 「高能的一币」宠粉进行时

一、项目背景&目标

继 2020 年宝马以《高能的一匹》野性且高调地“闯”入 B 站之后，今年宝马在 B 站上继涟水县抖因推广公司优质商续高能出发，推出高能系列2.0《高能的一币》。

此次我们带来的不仅仅是一支制作精良企业危机公关费用怎么做的视频，而是BMW大型宠粉整活：#BMW币须有你协会#反向投币活动。用户通过高频高质量的与官方互武汉做机场出发厅led广动，或制作发布含有宝马元素的原创视频投稿，就有机会获得宝马推出的实体纪念币，集齐一定数量还可兑换更多福利。

通过此次活动，一方面，我们希望帮助品牌回馈粉丝这一年多以来的支持和鼓励，另一方面，也想进一步帮主品牌提升粉丝粘性和互动率，进而牢牢抓住B站用户的心。

二、洞察与策略

众所周知，投币，是B站最为典型的互动动作之一，意为用户对UP主作品的赞赏和认可。基于这个洞察和举动，我们决定“反其道而行之”，向粉丝「投币」，这个币是宝马推出的「实体纪念币」。UP主给粉丝投币，可以说非常罕见了，以此来调动用户的好奇心。垂直变现是什么意思

实体纪念币不仅仅具有收藏价值，同时还具备一定的功能属性，集齐一定数量，便可兑换不同等级的奖品福利，数量越多可兑换的福利价值越高。这样便进一步刺激用户整活赢币。 

传播层面，我们通过代运营公司全部服务内容一支视觉风格鲜明的视频，向广大用户告知此次活动的上线，而后发布一篇细则文章（），详细说明活动参与规则。为避免用户灵感枯竭，我们还会不定期发布一些投稿主题内容，为用户提供素材，并激发用户的创作灵感，从而刺激更多原创内容的产出。

同时，宝马还与头部UP主联合整活，一起为「高能的一币」加码，彰显BMW的创客精神，真正与粉丝玩在一起。

三、创意阐述

此次推出的拼贴风创意短片《高能的一币》，画风及语风均延续宝马入站短片《高能的一匹》，形成强烈记忆点。

视频以大杂烩式的魔幻编年史，带用户踏上了电动车网络营销策划方案一段货币演变的旅程，从货币的起源，兴起与衰落，到它们多样的现代属性，最终在人气爆棚的「高能的一币」诞生时达到高潮，带出此次反向投币活动。

整个溯源的过程在拼贴艺术手法下如同万花筒般，旋转出各种风格，电子像素、波普、扁平动态图......再配以网感十足的文案和各种密集的二次元梗，将宝马的「高能趣味」展现得淋漓尽致。

我们此次共制作了2022枚实体纪念币，其抖音上的六个知识中有润州区抖因推广公司在线咨22枚隐藏款，不仅材质更高级，可兑换的福利价值也更高，神秘感和吸引力直接拉满。

纪念币的设计也是极具心思，正面印有浮雕感的BMW经典车型E30 M3，背面为螺旋桨图案，寓指BMW Logo，质感合肥广告屏报价十足。包裹着纪念币的外包装附有3款复古插画风的卡片，分别绘制有BMW极具代表性的车型：BMW E30 M3、BMW M4、BMW Vision M Next，收藏欲望UP！

设计稿

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四、结果与影响

《高能的一币》视频一经上线，便斩获播放量高达44.7万，互动量高达2.5万。在B站再次引起一波轰动，各大蓝V和UP主前来互动，视频还被SocialBeta等广告自媒体多次收录为优秀案例。

活动进行三个月，我们陆续收到大量粉丝的原创整活投稿，并已为粉丝投出了150+枚实体纪念币。

活动还在如火如荼的进行中，我们也将持续不断地帮助宝马产出优质整活视频，帮助宝马稳住“汽车区最会整活的UP”的头衔。