BEASTER×中国说唱巅峰对决：「原装制造」谁在装

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Whassup，猴米！

最近的《中国说唱巅峰对决》看了没？

作为节目赞助商，国内服装品牌BEASTER，希望借助最后一季新说唱的综艺热度，对话青年文化中的新锐——嘻哈爱好者们。

作为一个主打“青年文化”的服装品牌，MT小伙伴们希望帮BEASTER从嘻哈文化的根基中找到契合点。于是，在N刷阿姆自传电影《8英里》和匪帮说唱传奇N.W.A.传记电影《冲出康普顿》后，我们发现了一个有趣的问题：诞生于美国贫民区的嘻哈文化，来到中国后，由于社会环境不同，变得大相径庭，但为什么它仍然能打动我们的年轻人？

按头推荐：了解嘻哈文化必看的两部电影

原装制造：
为一件服装找到文化根基，LET’S GET IT!

为了回答这个问题，我们把时间线拉回到了2017年，因为这是绝大多数年轻人第一次接触“活的嘻哈”。还记得第一次看嘻哈节目，我们都被Rapper们毫无束缚地“表达方式”，戳中了心巴——啥真话都敢说，啥发型都敢做，啥衣服都敢穿……It’s really cool！而这背后原点，正是嘻哈文化里的那一份敢“表达我”的KEEP IT REAL精神。

和敢讲真话一样人文素养和危机公关模拟考，服装也一种勇敢的自我表达。BEASTER作为一个设计大胆的服装品牌，足够敢“表达我”的人，才会选房车营销模式择穿它出街。于是，当服装遇见嘻哈，我们给KEEP IT REAL找到了一个独属于BEA动漫营销经典案例STER的中文概念释义：原装制造。

为了更好的诠释原装概念，我们找到嘻哈文化中的最原装的视觉元素——涂鸦，拍摄了一支概念先导片。

同时，作为一个主打垂类用户的campaign，我们定下了“不做广告做窄告”的内容大方向。于是，我们邀请嘻哈圈的著名OG——名字很仁慈，嘴巴很老实的MERCY老师，撰写了《原装制造》同名单曲。

歌曲上线仅一周，就登榜谟老师个人热单第3名。抖音和汽水音乐，也都为这首歌进行了免费宣推。

原装乐评节目：
一档长达3个月的综艺，如何持续借热？

面对长达3个月的节目周期、无法预判的节目热点，如何让有限的预算发挥最大价值，是我们面临的终极难题。

为了更好的借《中国说唱巅峰对决》热cctv10频道广告投放度，我们创办了一档随节目同期播放的乐评节目《原装制造》。由MERCY谟老师和制作人王天放担纲主理人，从“谁在装，谁原装”的视角，点评节目中选手的表现，同时也为观众老爷们科普什么是最原装的嘻哈文化。除了两位主理人，在第二期和第五期节目，我们还邀请到了《中国说唱巅峰对决》选手——BrAnTB小白、海尔兄弟PSY.P，及DDG做客，一起带来观点上的碰撞。

BEASTER 中国说唱巅峰对决
乐评节目《原装制造》第二期

乐评节目《原装制造》第五期

值得一提的是，第二期节目上线后，就嘻哈文化的衍生讨论#中国有没有drill文化#，还引发了一场“哈圈大battle”——小白、那奇沃夫、杨和苏、TT、谢帝、PSY.P等十几位知名RAPPER纷纷站队表态。“Drill之争”成为了节目外围最大校园危机公关处理方案怎么的热点事件。截止目前，该话题仍在哈圈讨论发酵中。

原装概念店：
“原装制造”不只是概念，也可以好玩

作为一家脱胎于电商、营业额上亿的国产服装，BEASTER也在紧锣密鼓地在全国开店布局。8月，我们帮BEASTER在苏州丰田危机公关ppt策划了一场新店开业活动——一家可以玩起来的“原装制造”概念店。

店里，我们设置“原装制造”如何屏蔽网络营销电话互动活动：如“每个人可以当3分钟Rapper”的原装开放麦、“每个人都可以设计一件潮服”原装服装DIY等等。同时，我们还邀请到了HIPHOP资深玩家助阵开业活动。

长达3个月嘻哈Campaign终于要落幕了，但年轻人们喜欢嘻哈的心永远不会落幕。

借用嘻哈资深爱好者EASON在内部分享时的一句话，作为收尾：每一个能被大家喜欢的青年文化背后，都有一个真诚的理由。

JUST KEEP GOING，保持原装制造！

RESPECT！

奖案例展示

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创作人员名单

韩晓华、严枫、陈（chen）毅声、周轶伦、王之舟、仇煜、陈俊舟、唐乙铭、刘泉海、高凯玲