伊利：足球场上的7号球衣的故事

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当热爱遇上热爱会发生什么？大家先看视频

01、一个好消息、一个坏消息

时间回到7月份，伊利客户给我们下了一个Brief，他们计划签下C罗新的营销公司和贝克汉姆作为伊利全新主题热爱的代言人！小伙伴瞬间炸锅“欧洲！我来了！俩帅哥，我来了…”，看到此情此景，客户面露难色，防盗门销售方案就目前海尔的定制营销的时间来看我们完全不可能拍摄这两位巨星，但…客户期待搜索推广关键词整个片子都是这两位巨星。

好吧，回到现实的我们终究得面对两个问题：1.球星不能拍摄/无视频资料/我们能拍啥？2.两个球星/不同时代/如何串在一起？

02、有一种热爱叫7号

稍舆情人员微了解两位巨星的朋友们，很容易找到他俩的共性：7号/帅/自律/勤奋/责任感/国家队队长/标志性任意球/引领风潮/媒体焦点/少年成名/全民公敌/涅槃企业危机公关的策略重生/永不言弃

这些关键词，已经完美地诠释出热爱的主题。那…怎么做到既在说他们又不需要去拍摄他们呢？

我们的解决方案：《寻找代言人》。请一位老戏骨来代表伊利在全世界寻找符合以上特质的球员，整个寻找过程就像筛子一样，o2o整合营销专家层层过滤。观众就可以在这个筛选过程中自己脑补出C罗和贝克汉姆的样子。从而实现，没有球星，但球星无处不在的印象。这个带有事件性的解决方案，第一次提案即被采纳！

导演团队加入后，在讨论拍摄球员的年龄时我们一致觉得全片都以青少年球员为主，营造一种与牛奶品类相关的朝气蓬勃感。顺着这样的思路将“寻找7号代言人”改成“7号激励一代人”。小小改变，影片立意更高。

为了让7号热爱的火烧得更旺，刚刚从西班牙回国的中国球员武磊也加入了7号的热爱天团，不管三七二十一，正式开整！

首当其冲就是本次影片的导演刘亚当，看看他干的事，就知男装睡衣品牌策划市场分析道什么是热爱本爱了。

疯魔 / 01：全国寻找踢球好的孩子，连群演都必须要脚下功夫了得。出镜2热点创作00多名球员亲自筛选，只选实力派，没有花架子。

疯魔 / 02：4天2地的拍摄计划，最后拍了9天4地。去往 北京/青岛/喀什/上海取景，让每一镜都足够真实动人。

疯魔 / 03：为了第一时间抓拍日出，在荒岛蹲守两天。中暑虚脱、敷上冰贴继续上阵。

导演亲签的7号，得几天才能搓掉

只有导演疯还不够，制作公司也要跟着疯。面对导演想要鸽子“群演”的要求，制作公司用一天就在荒岛上变出300只鸽子，当导演想要更多“万人迷”，多名小哥主动提出要为艺术献出头发。

300只鸽子分批出笼

收音小哥顶着莫西干头录音

能够如此疯魔，最要感谢伊利客户的信赖，感谢客户纵容大家的创作欲尽情挥洒，才让这份热爱顺利出街！

TOPic和有爱的客户

回到最开始的问题，怎么才能拍好热爱呢？

热爱，终会回答

奖案例展示

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创作人员名单

导演：刘亚当
制作团队：Smooth