太平鸟光影舞台剧，连接每一座孤岛

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一部仪式感十足的光影舞台剧
用「光」与Z世代对话

这支TVC不是传统意义上的广告片，它更接近于一部微型的光影舞台剧。同时它也像是一把钥匙，正试图打开时下Z世代的心门。

短片以一种抽象的艺术性，用一束光，把Z世代群体中的一个个年轻人，从一座座孤岛，连面膜搞活动怎么吸引人接成了一片大陆。

「光唤醒」

「光边界」

「光连接」

「光创造」

正如梭罗在《瓦尔登湖》中所描述的那样：「当你窥望井底的时候，你发现大地并不是连绵的大抖店广告落地页陆，而是隔绝的孤岛。」

「孤岛」这个意象，也正是后疫情时代下Z世代这个群体，精神处境的一种缩影。

现实让他们成为了被困住的一代、迷茫的一代。此起彼伏的疫情、众说纷纭的议题、形形色色的期待、各行各业的内卷，明明选择在不断地增加，但现在的年轻人反而愈发产生了一种孤独的感受：各有各的困顿，哪怕是同龄人也无法相互理解。

所以当太平鸟选择以「光」为介质，将他们从不同的地方汇聚起来时，一方面是把Z世代的精神处境，做了一次镜像投射。另一方面也相当于把这些隔绝的行业软文推广一座座孤岛，用一种诗意的方式，连接成了一片大陆。

在这个过程中，「光」是冲破黑暗的能量源，是找到同伴的方向标，也是太平鸟与Z世代对话时的一个精神符号。

一次有信念感的主题升级
从「JOIN」到「WE ARE」

去年太平鸟启动了「JOIN THE PEACE CREW」战役，围绕「挑战 勇敢 无限」将时尚服饰的创意发想者，从设计师拓宽到各行各业每一个有创新精神的人。今年，太平鸟将战役升级为「WE ARE PEACE CREW」：我们都是PEAC信息流广告推荐E CREW的一份子，拥有一个敢于创新的灵魂。

这次的主题升级，是一次态度的更新，再一次强化了大众对PEACE CREW的认知，与太平鸟形成强绑定联想。

一场先锋感的线上Show
场上运动，场下走秀乒乓球红双喜营销方案 e

近几年，露营、徒步、飞盘、陆冲等户外运动正在成为时下年轻群体的全新生活方式，太平鸟的「全新的运动时装」系列，也敏锐洞察到这一变化，并注入了新的思考。

两条新品支线，将运动与时装进行了融合，打破了运动装与时装泾渭分明的传统观念，给予了年轻人对运动与时尚美感兼得的体验。

SPCN系列的首发，则是以「打开，换种方式」为主题，重新演绎了SUPERCHINA这个太平鸟的经典系列，它在彰显民族自信朋友圈广告点击率低的同时，也追求着Z世代的多元化身份认同，完美适配多场景穿搭需求，运动场上下无缝切换，轻松游走于生活的各个场景。

无论是选择用「光」把Z世代连接在一起，还是在产品设计360百科创建词条创建价和穿搭需求上注入对运动时装的新理解，太平鸟都在对时下年轻人的外在行为和内心世界，为Z世代提供了另一种意义上的「栖息地」和「庇护所」。