时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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继2021年为彩虹糖打造第一支不好好说话的广告,并在Bilibili收获大量互动和好评之后,DDB中国集团再出奇招,以颠覆的作品,将彩虹糖古古怪怪又叫人欲智能精准营销罢不能的风格再升级。观察到如今的消费者极度赶时间,仿佛按下人生加速键,每天2倍速追剧,3分钟看电影,4步化妆,5天马甲线速成,一键缩写速聊,为了生活提速无所不尽其极,DDB中国联合彩虹糖推出 #加速彩虹 吃定彩虹# Campaign。 加速彩虹 吃定彩虹第一次主动32倍加速播完的彩虹糖广告当习惯倍速刷完一切内容,这一届年轻人,甚至开始吐槽一切视频都能加速,唯独广告不行。 彩虹糖一本正经加速到极致,带来连会员都没有的SVIP特权——主动为消费者32倍加速播完广告。动辄长达3-4分钟的长片微电影,现在可以极致浓缩到5秒播完! 剧情也保持彩虹糖“抛一个问题而非强行说一个观点”的品牌调性,在结尾留下一个灵魂拷问:这么快,省下时间,你打算干嘛? 全新广告网络营销宣传主管片于4月25日正式推出,截至5月5日,累计播放量达1.5亿,收获好评无数。 除了夸夸培训机构宣传推广,更有大家对片中灵魂拷问的各种回答: “省下的时间,忍不住多看了3遍。” 可以拼的彩虹糖,加速爆梗一整天除了传播,此次campaign在产品端亦大胆颠覆!彩虹糖联合DDB中国,从GENZ用缩写加速聊天的日常行为出发,免费平台发布产品首度将糖豆上的S扩列成为A-Z和0-9,打造史上第一款“可以拼的彩虹糖”,配合缩写热梗包装,帮助年轻人随时随地,拼出对话,加速爆梗开聊。 4月18日,话题#可以拼的彩虹糖,在社交媒体首发,并结合不同平台属性,不断释出各类传播物料。于微信,上线首款糖豆表情包,更送上加速爆梗指南,带 你无论什么社交圈,都能一键玩梗开聊!
于微博抖音,联合脱口秀梗王李雪琴,发布短视频挑战社牛天花板:只用一包彩虹糖,加速爆梗聊一天!
更带动各路KOL,挑战在各自圈层,聊一包彩虹糖的! 产品配合传播,截止到2022年5月5日,全网累计播放量1.5亿,互动量140w。 DDB中国集团出奇招,让好吃好玩的彩虹糖,再度以搞怪颠覆的力量,惹你在平淡日常里会心一笑,带大家从无聊生活中短暂抽离。也再度印证,消费者明知是广告,也不介意广告,更不介意多看几遍广告,介意的是,这是否是为他们而想、为他们而做的广告。 如果你赶时间,加速划到这里,那灵魂一问:省下时间,你打算干嘛? 奖案例展示
创作企业名单 DDB China Group 创作人员名单 DDB:
Mars Wrigley: China Brands & Content VP:Lee, Kyu Moon Marketing VP:Jelina Wan 万金玲 Brand & Content Associate Director:Fiona Zhang 张旭 Associate Media Director:Teddy Wu 吴静霞 ShootingGalleryAsia:
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