网易严选睡眠系列品牌片：疯狂睡眠实验室

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原标题林丹出轨的危机公关：一条很软的广告！网易严选Sleepease《疯狂睡眠实验室》

网易严选睡眠系列Sleepease正式升级上线，用科学好配方打造秋冬好眠！

9月20日，网易严选旗下睡眠系列Sl抖加投放eepease正式升级上线，同步上线首支品牌片《疯狂睡眠实验室》。网易严选sleepease，以“材质配比有方，睡眠舒适有度”为品牌主张。

这也是床品行业首次以“配比”概念为切入点进行传播。sleepease不仅拥有众多高科技床品材质，更专研于材质的不同配比，通过成千上万次试验，配比出独有的床品配方，革命性改变消费者对于传统床品的认知。

同步上线的TVC 《sleepease疯狂睡眠实验室》用新奇有趣且富有科技感的实验，介绍床品材质配比。

设立IP形象“奇思妙想疯博士Mr.Sleep”和“靠谱帅气小助手Mr.ease”，演绎「床品配方」诞生的故事。本次上线的两条tvc，生动介绍了921奶盖被的超柔配方以及957鹅绒被的暖暖鹅绒配方，让消费者从被子原材料配果冻传媒有限公司比的视角，生动地领会床品配方的重要性。

奇思妙想疯博士 Dr.Sleep

机智靠谱的小助手ease

第一集 《921奶盖被 软软惹人爱》

第二集《957鹅绒被 暖暖的胸毛》

两集内容，均通过充满戏剧化和疯狂现实主义的手法，分别讲述一条清晰明了的故事线。

奇葩疯博士机智小助手的经典人物组合

奇葩疯博士机智小助手的经典人物组合，对消费者来说更有亲和力与记忆度。未来在长远的宣传策略和创意延展上，IP式创意既有原创性又有着可持续性。提高“床危机公关 如何做品材质配比”的市场接受度，强化Sleepease独特性和记忆点，有利于持续打造“网易严选Sleepease掌握床品好配方”的品牌心智。

两人一猫一狗的幸福生活

从传播声量来看，这对实验活宝，成功向消费市场首次传达出网易严选Sleepease“材质配比有方，睡眠舒适有度”的品牌理念。此次网易严选Sleepease TVC在微博深圳效果好的微信朋友圈广、抖音等各大主流社交平重庆笔记代发标准电话热线台都形成了传播热点，累计曝光量1.29亿，互动量16w+。其中微博端播放量841w+，抖音端播放量395w+，辐射范围较为广泛。

从促进销售来看，网易严选Sleepease新品纷纷占据各大垂类榜单，奶盖被搜索量同比提升600%，鹅绒被同比提升200%，实现了床品领域的爆品突围。

一切伟大的床品都源自一个疯狂的想法。而所有的天马行空都只为配比更舒适的睡眠体验。

网易严选sleepease，精于材质配比，掌握床品好配方，专研舒适睡眠，引领床品品质。

让睡觉，更轻松。让生活，更美好。

创作人员名单

李欢、虞凯、汪劲龙、伍方舟、李丁泰、宫成琦