奔驰：在七夕与BMW上演一场世纪之爱

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高级车的市场背景与挑战

Mercedes-Benz身为高编织工艺品生产厂家今日头级车的领导品牌，与另一个可敬的对手BMW，向来各有拥护者，壁垒分明。不过争了这么多年，情势有点改观，近年来奔抖音的广告投放在哪里看效驰同时面对特斯拉等新型电动车声势逼人，有许多年轻人基于电动车较为环保，以及时尚所趋，纷纷转移注意力与购买力，因此，如何营造社群声量，吸引年轻人关注，成为一大课题。

神来一笔的创意策略

Mercedes-Benz与BMW这两大品牌，一直将彼此视为可敬的对手，就像罗密欧与朱丽叶家族，百年来世仇相杀，不信看看他们国外操作的广告，Mercedes-Benz老总退休了，没想到终于可以开着BMW下班，幽了对手一默。我们决定让两大品牌和好，两大车界龙头，破天荒以令人意想不到的方式产生良好互动，令所有上海软文投放途径消费者不敢置信，借以拉抬彼此的社群声量。

创意执行与成效

七夕情人节前夕，Mercedes-Benz在Instagram限时经典危机公关案例动态预告将做大事；只见车上摆满鲜花和小熊等情人节礼物，故作神秘！

七夕当天Mercedes-Benz上传一张恋爱照，大家却只看到左半边，文字以藏头诗向BMW示爱：美玲我爱你（美玲为BMW台语谐音）。

缺的右半边，随之出现在BMW的贴文，同样以藏头诗响应：宾士我爱你。（宾士为台湾称呼Mersedes-Benz的名称）

两大竞争对手从相杀到相爱，一开始，网友讨论奔驰告白对象是不是BMW？两派各有说词。接着BMW接受告白时，整个社群炸抖音录制的声音后期怎么处开了，网友惊叹这个不可能的企划，堪称世纪之爱（Epic Love），所有新闻媒体主动报导，台湾最主流的苹果日报甚至一天报导两次，两大品牌成为情人节最受注目的情侣，也强化奔驰在年轻人的关注度，并拉近距离。

奖案例展示

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创作人员名单

创意长：杨荣柏
创意合伙人：杨乃菁
创意总监：张居平
创意副总监：王思伟
文案：吴湘琪
设计：方玺玮
业务总监：郭祖睿
业务经理：梁家榕
业务：蔡佳颖