去哪儿旅行TVC：当多久和去哪儿相聚成一场命题

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守得云开，眼前的那道“柳暗花明”才是大多数人在这个暑假里看到的风景！而对于鲸梦来说，我们有幸参与了这份美好结局的推动。

今年的6月初，部分地区的疫情防控仍在持续，但稳住经济政策的大势，给旅游行业带来了一些回暖希望。 也是在这个时候，鲸梦接到了去哪儿旅行暑期大促的brief。大促节点，核心诉求，并非落在价格和利益点的释出上，所有的关注点在于：如何抓准用户疫情回暖下的出行心理，做一场更偏重品牌维度的营销？我们几乎没有问客户“为什么”，一些心照不宣的答案，让我们能够get到，这次营销，客户心理的实际想法。

前期空气炸锅新品发布文案策略拟定的时候，我们思抖音客服是做什么内容考以下几点：

1.营销无关人群聚焦，特殊节点，人群不是问题，人群的内心是我们要解决的问题！

2.不仅仅是一场暑假大促，更像是面对当下问题，去哪儿旅行交出的一份答卷。

3.把问题转化成机会，解决问题的过程就是走入大众的过程，找到超越一站式服务之外的情感链路。

当我们最终将主题“走，去哪儿都行“提给客户时，全场被触动，也是在那一刻，我们更坚定了要落好这一主题的决心，打造暑期爆点。

“当多久和去哪儿相聚成一场命题”TVC上线，瞬间将大众带入讨论中。 

与客户打磨创意的过程，往往是做减法的过程。抛去明星、抛去复杂的文案和故事情节，还给影片的就是干干净净的简单情感——“想要冲出去，想要high”。在家与出门的两种状态，就是人们的真实写照，如同美国作家梭罗所说：诚然，我们没有在物质上帮助太阳升起，但是不要怀疑，更重要的是，在太阳升起时，身临其境！

影片拍摄，找到了四位KOL达人（@陈暖央、@宁小雪、@泡椒好吃嘛、@大琦）共同参与，完成了这场最朴素的情感释放，也意外切中了人们旅行的不同诉求。

这段山海间骑行的景象，代表了一众渴望户外极限运动的人！

每个家庭，都渴望一场想去哪儿就去哪儿的亲子游，把家里的那些琐碎，放到更辽阔的风景里，稀释掉。 

旅行，从来不能忽视Z世代的身影。那些被困住的潮流猛兽，心中都在思念一个打卡地。

旅行的存在，往往就是吃货们的味觉行走。有些人小红书知名度追逐的风景是山川烂漫，有些人追逐的风景就是色香味俱全的人间烟火。

从情感拉回到营销主旨：

影片中四位KOL呈现的场景，也在隐射四款主打不同人群的旅行产服务号和订阅号广告品线，这是团队们在前期内部讨论时，便埋下的伏笔。四款产品线划分为：潮流类、亲子类、户外运动类、美食类，我们用一组海报的形式，向大家释放产品信息。

找准核心点，团队们开拓了更多营销玩法：

接近事件尾声的时候，我们找来了“沸点”、“探路者”等潮流品牌，用另一种方式，与年轻人进行沟通，向他们传达 “走，去哪儿都行”的理念。

借助媒体力量，最后节点释放品牌价值：

在大家几乎不分昼夜的努力下，此次去哪儿旅行暑期大促最终获得了不错的传播成绩，虽然疫情的阴影还在，相信有一天抖音上推荐收费和时间有关，我们都可以想去哪儿，就去哪儿！