金典娟姗有机奶：携手上海咖啡品牌，一起为新

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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从#上海我要买咖啡#
到#庆祝上海七月新生的第一杯咖啡#

上海作为全球咖啡馆含量最高的城市，截止2021年，全市有近7000家咖啡馆，其中50%为独立咖啡馆。这些咖啡馆成为了很多上海人触手可及的精神自留地。然而2022年春天的一场“倒春寒”，让这些独立咖啡馆经历了前所未有的生存困境：既要支付空置期的房租，也要承担原材料的报损费用，更要负责咖啡师等员工开销成本…该如何扛过去，成为独立咖啡馆2022年上半年最大的挑战。

6月29日上海宣布恢复堂食，6月30日上海迪士尼宣布开园营业，上海在七月正式迎来新生。为庆祝上海“新生”，更为帮助独立咖啡馆复工基于微信媒介的电子商务营“新生”，伊利金典娟姗有机奶，携手上海日报帮助30个上海独立咖啡馆品牌、近50家咖啡开展了一次积极的新生“自救”活动。

七月的第一个周一，在打工人需要一杯咖啡续命的早上，一支视频刷屏了不少网友的主页。

近50家独立咖啡门店联创
一系列别具创意的新生咖啡

在视频中，独立咖啡馆的负责人共同查找舆情源头宣布着“我们回来了”，通过分享微小但深刻的顾客故事，相互激发起重振旗鼓的新生斗志。

视频末尾闪现的近30款特调咖啡，每杯咖啡都是正规的抖音代运营方案如何以伊利金典新上市的娟姗有机奶作为主要原料，搭配以每家独立独立咖啡馆的创意调配，每个名字都别出心裁：一杯青零，青凉绿码，跳海小狗，草原日出，人间清醒。

金典不止为独立咖啡馆提供了品牌新上线的顶配娟姗有机奶，更在宣传上积极助力独立咖啡馆的线上曝光和线下引流，不仅在官方微博微信等自媒体渠道进行推广和引流。

【金典官方微信推文链接】

同时通过咖啡地图、新品海报等，配合抖音、小红书、微博、微信等渠道的KOL、达人、媒体号共同参与，多维度发声、种草、报道，将咖啡馆打卡迅速玩成了一种流行方式，号召南京搜索引擎推广营销策划大家共享新生后的第一杯咖啡庆祝，直接助力咖啡馆实现销量复苏。

抖音&小红书花式探店：

这一系列的宣传种草，也吸引了不少网友前往各大独立咖啡进行打卡和分享。

从这些高颜值打卡分享周边物料中，也可以充分看到金典网络消费的目的及意义的用心，以报纸版面为创作灵感，以伊利金典娟姗有机奶所提倡的有机绿色，也是绿码抖音占据全网流量的四分之绿为主色调，统一线传播物料和线下咖啡馆定制物料的风格，光看达人和网友们的分享图就很过瘾。

截至目前，新生视频全网观看次数超过46W，其中抖音播放次数660W+，互动次数近17w。为整场传播定制的#庆祝上海七月新生的第一杯咖啡#和#上海七月的第一杯特调咖啡#，双话题共同收获2.6亿+曝光，前者一度冲上视频榜榜首。

此次公益营销是助力独立咖啡馆新生
也是乳品赛道的新生

伊利金典娟姗有机奶是伊利金典今年新推出的高端有机奶。娟姗是源自英吉利海峡的珍贵牛种，有奶牛界的大熊猫之称，全球数量仅20万头左右。从18世纪起，娟姗牛奶就是英国皇室的特供饮品，长期位列英国女王的菜单上，这种牛奶乳质浓厚，乳脂和乳蛋白含量都明显高于普通牛奶。为保证娟姗牛乳质和血统纯正，伊利金典牧场在呼和浩特新建了专属的娟姗有机牧场，为娟姗牛提供专业饲养环境，从奶源上保证产品品质。

赠人玫瑰，手有余香。伊利金典在助力独立咖啡馆新生上，不仅仅帮助到的是独立咖啡馆，更通过公益营销的方式餐饮行业互联网营销，实现了金典娟姗有机奶的新品上市门订做流程方案推荐声量和美誉度的双传播，为金典开拓了咖啡饮用新场景，破局了咖啡与鲜奶融合度更好的刻板印象，为纯牛奶与咖啡的融合提供非常创新的思路。

同时为行业带来了高端的另一种诠释——上善若水。表层是对社会中小经营者支持和成千上万咖啡爱好者共鸣背后，更深层则是伊利作为国企和全民性质的品牌所需要坚守的社会责任，这份责任需要通过与大众更亲近、关联更紧密的形式来实现。