蚂蚁森林：小动物们友情出演，如何绿色生活

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原标题：推广推广文案蚂蚁森林：这很绿色

一、THE BRIEF/OBJECTIVES

蚂蚁森林是支付宝推出的低碳公益项目，旨在鼓励大家践行绿色生活方式，相应的减排量被计算为虚企业营销策划分析拟的绿色能量，用余额宝营销活动来养大手机里的虚拟树。 虚拟树长成后，蚂蚁森林和公益合作伙伴就会在荒漠化地区种下一棵真树。

然而在多数消费者心中，蚂蚁森林是支付宝上一个种树小游戏平台，相比低碳环保，带给用户的娱乐价值仿佛更大一些。

在五周年之际，蚂蚁森林期待转型成为倡导绿色低碳生活的平台，传递绿色生活的观念，鼓励更多人一起践行低碳。

二、STRATEGY

市面上的环保广告往往是“末日宣言”，这的确能促使消费者能意识到环保的重要性，但却很难让他们做出行动。消费者往往会认为，凭借自己的力量无法带来实质性的改变，环保需要政府，或是专门的机构组织来承担。

消费者需要更轻松愉快的沟通方式，帮助他们放下对环保的压力，让他们知道在日常生活的小事中也可以拯救地球。

三、IDEA

让大自然中的居民——小动物们来亲身示范如何绿色生活，毕竟谁能比它们活的更绿色环保呢。

四、EXECUTION

我们特邀森林里的小动物友情出演，西安的免费网络推广利用素材重新剪辑配音制作，创作出一套轻巧绿色生活广告片。让可爱的小动物们亲身“示范”绿色生活的多样打开方式，鼓励所有人从身边的小事做起，从而影响受众真正地践行低碳环保，让“生活”本身成为实现环保的一个最优解。

出行乘地铁，小鸟出镜；

点餐少用一次性餐具，小鸟家族出镜；

购物自网络营销平台带环保袋，袋鼠家族出镜；

少用一次性吸管，大象出镜；

少用一次性筷子，螃蟹出镜；

电子支付不打印小票，猴子出镜；

空调使用节能模式，狮子出镜；

网购车票少用纸，企鹅出镜。

五、员工背景调查服务公司RESULT

从观念入手，到创意执行，我们将「低碳环保」进行到底——没出差，没拍摄，既低碳又低成本地（整体预算30万人民币左右）创作出一套动物版绿色生活广告片。

上线两周时间，触达超12.3亿人次，全网互动量超60万。

绿色未来，每个人都能轻松快乐地参与进来，微小而美好的改变，在我们日常生活里就能发生。

*数据：蚂蚁森林