英雄联盟手游×可口可乐：七支风格各异小动画

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为了给英雄联盟手游与可口可乐联名推出的mini罐造势，我们制作了七支风格各异小动画，告诉你一局游戏一口可乐的时光，不止是一点点爽。

不止是找共同点

收到品牌联合的营销需求，第一反应总是去找两个品牌的共同点，当然，这也很容易导致胡乱嫁接、尴尬收场。

在我们看来，英雄联盟手游和可口可乐在品牌调性、产品功能的共同点是非常明显的：掌上娱乐与味蕾享受，两者都是快乐的源泉，因此我们很快地就聚电商运营日安排焦于“爽”这个字眼上。

除此之外，我们更在意的，是两者在使用场景以及用户习惯上的丝滑连接。好的联名一定不止于特性相通，而是在消费者的真实生活中，能够成一种非常自然的日常片段。

英雄联盟手游的爽点很密集，集合蹲草、偷家成功、补兵不漏……这些都是我们在游戏中与队友一起发生的小确幸。这些小确幸既可以是一次恶作剧，也可以只是队友之间一个默契的瞬间，不管游戏输赢，每一次与队友的积极互动，都值得庆祝。

队友开黑的庆祝方式，就让我们用可口可乐mini罐碰个杯吧。因此，大家可以看到我们在每一支小动画的结尾，都设计了一个队友碰杯的动作。这也正是两个品牌在消费者的视角里一次自然且丝滑的连接。

不止是单一表达

经过创意团队与客户的密集讨论之后，确定了七个开黑的爽点，该如何呈现呢？我们毫不犹疑地向客户提报了七个不同风格动画的想法，这一次好玩的联名，我们也一定要玩起来。经过与创意脚本的匹配、筛选，我们确定了一些好玩新颖的风格，希望视觉传达上更具多样性移动营销页，也兼具审美逻辑性。

残血收割篇

结合脚本匹配艺术三维，拟人的血条用低模艺术三维来表现，草丛的几何设计形式更突出主体表演，情绪放大，趣味性也更强。

开黑上号篇

扁平化风格更适合展现手机界面，正好也符合脚本哪些行业需求抖音代运营中文字对话桥段，再加上生动有趣的表情包，这样画风和故事情节匹配度高，画面鲜明，立意明确，节奏感强。

单带偷家篇

用写实移轴风格来表现上帝视角审视人物交互与动作，是最合适不过的选择。从视觉高处看小人，就像小时候和伙伴们一中智外包公司营销策略起玩着人偶，是一种童趣的艺术表达。

A兵补刀篇

闪现挡大篇

本篇将协作的脚本内核与写实的黏土质感人物结合，突出人物肢体表演，简直是趣味性天花板。

偶遇大神篇

展现日常的群像环境，当然得用Motion动画了。流网络营销的核心工作是行、鲜明、生动，能把拐了两个弯的梗表达得更清突发事件网络舆情风险评估晰。

集合埋伏篇

隐藏、躲避、突袭、暗中观察……这些关键词动作的画风必然是炫酷、镜头感十足的大制作动画风格。我们将对比鲜明的色彩与风格化人物相结合，呈现出版画抽象艺术的效果！

每种风格都有着新鲜有趣的创作过程，让鲸梦in-house的制作同学们乐在其中，以下是一些小彩蛋：

原本的艺术风格更抽象，有没有一点毕加索味公关危机处理的方法儿？

像素风一共出了四版美术图，完全不嫌累好嘛！

移轴这支为了还原游戏，增加了河道，人物的武器都有讲究喔

没想到天天A兵，还是不够了解小兵，调整不断……

大摇大摆走过草丛的提莫，是不是有点眼熟？

影片结尾处的落版，导演坚持不硬切，用逐帧的形式做衔接

最后，我们希望，不管是爱玩英雄联盟手游的你，还是爱喝可口可乐的你，还是喜欢与开黑队友碰个杯的你，都能从这七支小动画里收获到一点快乐。

创作名单：

腾讯游戏英雄联盟(in-hou北京头条企业百科词条多少se)出品
腾讯游戏英雄联盟创意指导：阿宇
腾讯游戏英雄联盟美术指导：阿宇 Chor
腾讯游戏英雄联盟项目管理：贝塔
腾讯游戏英雄联盟手游品牌经理：DQ