腾讯视频《小鲜综》：疾速小轻松

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品牌小梳理

为了直击年轻用户的喜好，点亮Z世代的碎片时光，腾讯视频推出了中短综艺栏目《小鲜综》，每集15分钟左右，短小精悍、笑点密集，吃顿饭的功夫就能嘻嘻哈哈的刷完一集。为了在宣传中迅速抓住年轻用户的注意力，腾讯视频向我们抛出了橄榄枝。

离年轻人近一小点

年轻群体的口味我们可太熟了，接到brief后，各种怪想法藏就不住得开始往外跑，在一个急刹车止住了越聊越嗨的话匣子之后，我们最终确定了创意的方向：用小短剧的形式呈现出无厘头而又真实有趣的生活场景，可能是在办公室、理发店，也可能是在跑步的小公园或是回转寿司店，用稀松日常的场景拉近与年轻人的距离，销售好做吗?将小鲜综这档栏目轻松吹进他们的心坎里。

为此，我们分别从功能点和整体调性两方面入手：IDEA1: 从功能性出发，突出节目类型多元、无剧本、拒绝套路的特点；IDEA 2 :&nb网络营销业余培训班sp;从整体调性出发，突出短小快、笑点浓缩的特点。在视觉表现上我们选择了拥有自由表现力的二维动画形式。

笑点奇奇怪怪，仔细一看还有点小可爱

有了大方向，内容执行起来就相当愉快了。有多愉快呢？大概就是一口气给出了10个五花八门的动画方案吧。先来看看最终出街的两个方案吧。

套鹿篇：烂俗套路不能忍？来看小鲜综！

套路套鹿，有考虑过鹿的感受吗？这次我们替鹿发声调查2016，对“套鹿”say no！

理发篇：剪掉冗长享轻松，来看小鲜综。

头发乱糟糟需要打理，节目太冗长需要剪掉。微微修剪治标不治本，唯有快刀斩乱麻才能回归原本清爽的模样。

1.办公室小憩篇：加班爆肝想摸鱼？来看小鲜综！
是什么照亮了社畜的加班时光，伸个懒腰的功夫瞬间恢复元气两眼放光？手机屏幕暴露背后的真相！

2.百变寿司篇：亿些选健康之路央视广告10秒1择难抉择？来看小鲜综。
一颗小萝北正规的朋友圈广告价格小的寿司从一排寿司中脱颖而出，它造型百变，猛男、少女、墨鱼男、死亡摇滚歌手无缝衔接、鲜象迭出，总有一款app市场推广方案能勾到你的点！ 

3.纸吹龙篇：一口作气无CUT！小鲜综，极速小轻松。
一口气让纸吹龙持续作响的秘诀是——换个短号的吧。 

4.猫奴篇：不想围观干着急？来看小鲜综。
鱼羊罐头拆起来太费劲，猫主子们已经看不下去了！爪起刀落，鲜发制人！ 

萌新打工人的爆笑小职场

小鲜综系列节目类型多样，有职场体验类《人间指南》、恋综类《仅一日可恋》、女性视角下探讨社会焦点问题的《大有可为的我》、还有后续推出的治愈欢乐类年番《毛雪汪》。《人间指南》是小鲜综系列的首档真人秀节目微营销 新闻，自带弹幕的两位职场萌新张颜齐和鸭蛋营销中国Boy(王瀚哲)在节目中尝鲜了各类不同职业，兄弟俩一唱一和频出金句，给大家带来一出不靠谱工作指南。

作为系列中首度试水的短综艺，我们希望能在《人间指南》传播的视觉中，带出小鲜综的“节奏快”“梗密集”的调性，思来想去，我们使用了画风严谨的科普漫画形式，配合夸张的剧情来营造反差感，暗示观众能以一种更轻松的心态观看这档小体量短综艺。

最后，想忙里偷鲜，就去看小鲜综吧~